（申报国家一流课程）市场营销

（申报国家一流课程）市场营销

主讲教师：杨泽明；朱丽萍；黄春艾；张琳；杨治国

学校：	四川大学锦城学院
开课院系：	工商管理学院
专业大类：	管理
开课专业：	市场营销、人力资源管理、会计学、物流管理、商务管理
课程英文名称：	Marketing
学分：	3
课时：	48

课程介绍

    适应专业：（1）工商管理类：市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营等基础课程；（2）经济类：经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学等专业方向课程；（3）其他专业：包括机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业的通识课程。
    适应岗位：本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家等必修课程，还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。
    学习目标：本课程不管基础课程、专业方向课程，还是通识课程，通过系统知识传授、案例分析和实战训练，以帮助学员达到五大目标：（1）树立正确的市场意识，适应组织的市场经济发展需求；（2）掌握系统的市场营销知识体系，树立全面营销思维；（3）学会分析市场机会和开发顾客的方法；（4）训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力；（5）体验沟通与团队合作的职业素养。
    课程内容：本课程系统形成市场营销学的知识体系，内容主要包括市场营销基础、市场环境分析、市场定位战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、传播策略、市场营销新观念等九大模块。
    课程特色：本课程的特色体现在：（1）以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据；（2）理论与实践应用相结合，突出实践技能；（3）专业教师与营销实战专家相结合授课，授课教师均有高校教育和营销实践经验；（4）教学组织创新，三大教学改革、六大教学法充分应用、线上线下教学的科学融合。

课程章节

教学方法

课程的核心教学方法为翻转课堂教学法和慕课教学法，并充分利用6大教学法，特别是案例教学法、讨论教学法等。课程采取互动式、体验型和团队化的教学方法，其目的在于启发学生的思维，训练学生的动手能力和感悟在企业实践中将遇到的工作环境。

同时课程以问题导向为出发点，以思维培训为目的，以技能到位为手段，采取互动式、体验型和团队化的教学模式。互动式是通过师生互动，生生互动，改变一对多的单向传授方式，实现多对多的互动教育；体验型是通过案例讨论、情景模拟等多种形式，实现从技术培训到具象分析到体验教育。团队化是通过以小组团队，增强学生团队交流和协作能力。

本课程重点应用的教学方法：

1、翻转课堂教学法

2、慕课教学法

3、案例教学法

4、课堂讨论法

5、任务驱动法

参考教材

一、教材：

《市场营销学》第六版，吴健安主编，高等教育出版社，2018年6月第4版

二、推荐书目/课外读物：

1、《营销管理（第15版）》（美）科特勒等著格致出版社 2016年

2、《科特勒谈营销》菲利普·科特勒浙江人民出版社 2002年