管理大众传播

摘要：

广告

促销

公共关系

事件与体验

教学目标

1、掌握广告策略的设计和管理

2、掌握促销策略的设计和应用

3、掌握公共关系策略的制定和应用

4、掌握事件与体验策略的设计和应用

一、学习视频

二、学习课件

三、教学重点

1、广告

广告主以付费的方式通过特定媒体传递产品服务信息的大众传播活动

• 广告目标

• 广告设计

• 广告媒体

• 广告发布

2、促销

定义：

促销又称销售促进、营业推广或销售推广，是指为刺激顾客的购买欲望、提高销售人员和中间商的销售积极性与销售效率而进行的各种信息传播活动。

理解：

目标：促进销售（多买、早买）

对象：顾客、中间商、销售人员

手段：短期、刺激性

• 针对消费者

• 针对中间商

• 针对销售人员

3、公共关系

建立和处理企业与社会公众的关系，树立企业和品牌的良好形象、促进产品销售的一系列活动。

• 建立、处理与公众的关系

• 关注企业或品牌形象

• 双向沟通，间接促销，长期效应

• 公共关系的步骤

• 公共关系的对象

• 公共关系的形式

4、事件与体验

节事营销：利用节庆和特殊事件，综合运用广告、促销、公共关系等传播手段，进行的产品、品牌推介活动，旨在促进产品销售或提升品牌形象的传播过程。

四、参考资料

• 广告与整合营销传播视觉（8版），乔治.贝尔奇，中国人民大学出版社

• 整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤，[美]唐·舒尔茨，[美]，中国财经出版社

• 2.0营销传播——互动整合营销传播策略，赵洁，曹芳华　著，厦门大学出版社；2009-4

• 营销管理（14版），菲利普．科特勒，格致出版社

• 市场营销学，吴健安，高等教育出版社，2014

五、单元作业