市场机会与威胁分析

摘要：

1、PEST分析

2、机会威胁分析

3、SWOT分析

教学目标：

1、掌握主要的营销环境分析的方法

2、训练在市场营销工作中应用环境分析方法的能力

3、培养机遇意识和风险意识

一、学习视频

二、参考课件

三、重点内容

1、PEST分析

宏观环境分析-PEST：

• P（Political）政治法律环境

• E（Economic）经济环境

• S（Social）社会文化环境

• T（Technological）技术环境

2、机会/威胁分析

• 机会：营销环境中的有利因素

• 威胁：营销环境中的不利因素

3、SWOT分析

将营销环境的机会和威胁与企业自身的优势和劣势加以综合评估和分析，制订企业经营战略和策略的方法

• 优势——Strength

• 劣势——Weakness

• 机会——Opportunity

• 威胁——Threat

分析步骤：

1. 分析外部环境

2. 分析内部条件

3. 构造SWOT矩阵

4. 制订策略计划

5. 计划评估选择

6. 计划执行调整

4、其他方法

统计分析法

• 财务分析法

• 投资分析法

• 调查分析法

• 访谈分析法

• 文献分析法

……

四、章节作业

五、参考资料

企业战略管理：理论、要径和工具，肖海林 ，中国人民大学出版社

市场营销环境，刘洁，机械工业出版社，2016

市场营销学，吴健安，高等教育出版社，2014