(申报国家一流课程)市场营销

杨泽明;朱丽萍;黄春艾;张琳;杨治国

目录

  • 1 课程导学
    • 1.1 市场营销课程介绍
    • 1.2 课程教学大纲
    • 1.3 课程教案
    • 1.4 课程内容导图
    • 1.5 课程考核要求
    • 1.6 电子教材阅读
  • 2 市场营销基础
    • 2.1 翻转任务书
    • 2.2 市场营销的价值
    • 2.3 市场的概念
    • 2.4 市场营销的概念
    • 2.5 市场营销相关概念
    • 2.6 市场营销观念和哲学
    • 2.7 章节复习资料
  • 3 市场营销环境分析
    • 3.1 宏观和微观营销环境分析
      • 3.1.1 翻转任务书(国贸、国商)
      • 3.1.2 翻转任务书(人力资源、会计)
    • 3.2 行业竞争环境分析
    • 3.3 市场机会与威胁分析
    • 3.4 消费者购买行为分析
    • 3.5 组织购买行为分析
    • 3.6 市场调查方法
    • 3.7 章节复习资料
  • 4 市场营销战略
    • 4.1 目标市场战略-市场细分
      • 4.1.1 翻转任务书
    • 4.2 目标市场战略-目标市场选择
    • 4.3 目标市场战略-市场定位
    • 4.4 市场竞争战略
    • 4.5 业务增长战略
    • 4.6 章节复习资料
  • 5 产品策略
    • 5.1 产品整体的含义
    • 5.2 产品组合策略
      • 5.2.1 产品组合策略翻转任务单
      • 5.2.2 翻转作品:蒙牛产品组合
      • 5.2.3 翻转作品:货拉拉产品组合
    • 5.3 品牌创建与管理
    • 5.4 章节复习资料
  • 6 价格策略
    • 6.1 定价影响因素
    • 6.2 定价方法
    • 6.3 价格营销策略
    • 6.4 章节复习资料
  • 7 分销渠道策略
    • 7.1 分销渠道课件
    • 7.2 分销渠道的职能
    • 7.3 分销渠道设计
      • 7.3.1 分销渠道设计翻转任务单
    • 7.4 分销渠道管理
    • 7.5 章节复习资料
  • 8 传播策略
    • 8.1 设计和管理整合营销传播
    • 8.2 管理大众传播
    • 8.3 管理人员传播
    • 8.4 章节复习资料
    • 8.5 促销策略翻转任务单
  • 9 商业模式设计:课程知识应用创新
    • 9.1 翻转任务单
    • 9.2 学习视频
    • 9.3 课件:商业模式创新
  • 10 补充专题讲座
    • 10.1 自学章节
    • 10.2 商业素养:清晰表达
    • 10.3 商业素养:文档习惯
    • 10.4 课程前沿:从4P到4X
    • 10.5 课程前沿:再说营销变革
    • 10.6 应用实践:X2X模式
课程考核要求

(一)执行《四川大学锦城学院关于课程考核成绩构成与评价的意见》,期末考试50%,平时成绩50%:

1、平时学习成绩和期末考试卷面成绩都必须达到考核分值的 50%(含 50%) 以上, 则视为有效成绩; 其中任何一部分低于 50%(不含 50%) 视为无效成绩, 不得计入课程考核总评成绩。

2、课程平时学习成绩达到考核分值的50%(含50%)以上,而期末考试卷面成绩未达到50%(不含50%)的,卷面成绩无效,该门课程不合格。

3、课程平时学习未达到考核分值的50%(不含50%)的,说明该课程平时学习不合格,不得参加补考,应重修该门课程。

(二)平时成绩按照《四川大学锦城学院课程平时成绩管理及认定的意见》的统一要求执行。具体要求:

                                       

 

序号

 
 

计分项目

 
 

说明

 
 

比重

 
 

1

 
 

课堂出勤及表现

 
 

每个同学基础分为80分,在此基础上:

 

(1)课堂出勤:旷课扣5分/次,一个学期旷课超过4次,平时成绩为0,不能参加考试,也不能参加补考。

 

(2)请假扣1分/次,迟到早退扣2分/次

 

(3)征集专题、讨论回答、课堂参与视情况加分

 

(4)教师奖励分:优秀笔记、优秀文案、特殊贡献、正面表现等

 
 

20%

 
 

2

 
 

课外作业

 
 

课外作业以锦城在线为主:

 

(1)需要全部完成锦城在线任务点,包括视频、课件学习、章节练习。

 

(2)包括在线课堂讨论和参与,系统自动计分

(3)线上线下翻转

 
 

50%

 
 

3

 
 

课程测验

 
 

课程测验以锦城在线为主:

 

测验主要放在在线课堂作业区或者测验区几次测验平均分作为课堂测验分。

 
 

20%

 
 

4

 
 

课程设计(论文)

 
 

(1)每个同学必须提交课程论文,1000以上;

 

(2)每个同学完成3次以上的课程设计(翻转任务)

 
 

10%

 

同一门课不同的任课教师可以根据专业情况和班级情况对平时成绩进行微调,包括比例调整。