“营销策划”是市场营销专业的专业核心课程，对于新时代的学生，接触已有的经典策划实例，并从中发现并总结策划的一般规律，了解策划的一般技巧，掌握策划的技能是十分重要的，因而《营销策划》这门课程也成了各国高等院校特别是营销专业学生的一门必修的专业核心课。
课程学习的目的在于通过本课程的学习，使学生了解营销策划的原理、掌握营销策划调研的一般知识、营销策划的创意、营销战略策划以及促销组合策划的一般知识，从而能够在实际工作中运用这些知识和技巧解决营销型公司策划岗位的具体问题。