授课日期

2020.6.8-6.12

授课班级

17.18.19市场营销1.2.3班

授课题目

第十二章    网络营销策划

目

的

要

求

1.复习市场营销学系统知识；

2.明确市场营销策划课程学习内容和学期安排：

3.掌握市场营销策划的定义与原则，营销策划的要素和方法。

复

习

旧

课

1.回顾企业形象及企业形象策划的内涵；

2. 掌握企业内外部行为识别子系统的构建。

讲

课

提

纲

︵

纲

目

•

教

学

方

式

等

︶

知识点回顾：企业形象及企业形象策划的内涵；企业形象的功能及作用。

一、网络营销策划的含义（15分钟）

二、网络营销策划的基本内容和基本原则（25分钟）

  1.网络营销策划的基本内容

2.网络营销策划的基本原则

三、网络营销策划的步骤及方法（35分钟）

 1.网络营销策划的步骤

2.网络营销策划的方法

四、 网络营销策划的内容 （15分钟）

教学方式：理论分析法。

重  难

点  点

重点：网络营销策划的步骤及方法；

难点：网络营销策划的内容。

布  作

置  业

1．如何撰写网络营销策划方案?

2．网络营销的竞争优势是什么?

3．网络营销策划有哪些方面?

课

后

纪

要

通过本章的学习，重点掌握网络营销策划的含义；了解网络营销策划的基本内容和基本原则；掌握网络营销策划的分层和流程；掌握网络营销策划的步骤及方法；了解网络营销策划的重要性；熟悉网络营销策划的内容。