授课日期

2020.5.25-5.29

授课班级

17.18.19市场营销1.2.3班

授课题目

第十章    产品策划

目

的

要

求

1.了解产品整体的意义。

2.了解产品策划的概念、内容、及创意来源。

3.熟悉产品策划的思路、原则和意义。

4.掌握品牌策划、包装策划、产品服务策划和产品组合策划。

5.掌握新产品开发与上市策划以及新产品营销组合策划。

复

习

旧

课

1.熟悉影响价格策划的因素；

2. 掌握制定价格策划、调整价格策划、折扣价格策划。

讲

课

提

纲

︵

纲

目

•

教

学

方

式

等

︶

知识点回顾：价格策划的影响因素和调整价格策划。（5分钟）

一、产品策划的概念、内容、及创意来源（15分钟）

二、产品策划的思路、原则和意义（35分钟）

  1.产品策划的思路

2.产品策划的原则： 需求中心的原则、敢于竞争的原则、勇于创新的原则

量力而行的原则、当机立断的原则。

三、品牌策划、包装策划、产品服务策划和产品组合策划（35分钟）

四、新产品开发与上市策划以及新产品营销组合策划

教学方式：理论分析法。

重  难

点  点

重点：掌握品牌策划、包装策划、产品服务策划和产品组合策划；

难点：掌握新产品开发与上市策划以及新产品营销组合策划。

布  作

置  业

  思考与练习

  1.什么是产品策划，产品策划有什么意义?

  2.产品策划应遵循哪些原则?

  3.产品牌策划的具体内容是什么？

课

后

纪

要

通过本章的学习，重点掌握产品策划概述、包装策划、新产品策划方法。具体要达到的教学目标包括：了解产品策划的概念、内容、及创意来源；熟悉产品策划的思路、原则和意义；掌握品牌策划、包装策划、产品服务策划和产品组合策划；掌握新产品开发与上市策划以及新产品营销组合策划。