授课日期

2020.3.2-3.6

授课班级

17.18.19市场营销1.2.3班

授课题目

第2章  市场营销策划流程章

目

的

要

求

1.掌握市场营销策划的程序。

2.熟悉市场营销策划的原则。

3.了解市场营销策划的方法。

4.熟悉市场营销策划书编制的原则。

5.掌握市场营销策划书编制的一般格式。

复

习

旧

课

1.回顾市场营销策划的四大要素：

2.掌握市场营销策划的原理和研究内容。

讲

课

提

纲

︵

纲

目

•

教

学

方

式

等

︶

知识点回顾：作业反馈，市场营销策划的四大要素与营销策划的原理。（10分钟）

一、市场营销策划的程序（35分钟）

1  建立策划组织机构2  明确策划目标

3  分析市场现状4  开展创意策划  

5 制定策划方案6 实施营销策方案

7 控制应急措施8 实施效果评价

二、市场营销策划的原则（30分钟）

  1.战略性原则2  信息性原则3 系统性原则4 时机性原则

  5.权变性原则 6 可行性原则7 效益性原则 8 创新性原则

9 心理原则

三、市场营销策划的方法（本章实施案例教学法）（15分钟）

1.主题法2.造势法 3.创意法 4.程序法 5.案例法6.模型法

四、市场营销策划书编制（本节内容在《商务策划文案写作》中讲过，略讲）

重  难

点  点

重点：掌握市场营销策划的程序；

难点：熟悉营销策划的方法。

布  作

置  业

 根据“一个0的创想”，采用发散性思维创新思维、前向或者逆向思维、系统思维，任意一种思维方式完成本章作业，从零的创意，设计完成5种以上创想结果，形式不限，可以语言文字描述，也可以用图形图片制作，实物表现，照片拍摄等方式完成。拍照或者截屏上传钉钉，保存底稿。无创意不策划，无策划不创意。

课

后

纪

要

通过本章的学习，要求学生不紧张掌握课本理论知识，更要重视营销策划创意思维的锻炼，通过创意思维作业的完成，引导学生树立创意策划意识，提高创新思维的应用，积极践行创新型人才培养。加强课程思政，明确课程学习目标和未来工作岗位要求。