授课日期

2020.3.30-4.3

授课班级

17.18.19市场营销1.2.3班

授课题目

第六章 广告策划

目

的

要

求

1.掌握广告策划的相关概念。

2.了解广告创意中的思维活动。

3.熟悉广告创意的策略。

4.掌握广告创意的方法。

5.掌握广告媒体的选择程序。

复

习

旧

课

1.回顾品牌与品牌策划的内容；

2.理解品牌形象与品牌形象九段论。

3.掌握塑造品牌形象途径与策略。

讲

课

提

纲

︵

纲

目

•

教

学

方

式

等

︶

知识点回顾：评讲作业，品牌策划的内容与塑造品牌形象途径。（15分钟）

一、 广告策划概述（15分钟，已经学习过《广告学》，略讲）

1. 广告的定义与要素；2.广告的特性与功能（上学期学习过广告学，略讲）

3.广告策划的概念内涵和基本内容。（本节重点）

二、 广告创意策划（本章重点）（25-35分钟）

1. 广告创意中的思维活动：形象思维、逻辑思维、情感思维、直觉思维。

2. 广告创意策略的方法：1) 目标策略 2) 传达策略 3) 诉求策略 4) 个性策略

5) 品牌策略。

3.广告创意的方法。

三、广告媒体策划（25分钟）

1.广告媒体概述（定义、分析）

教学方式：借助每年的大广赛，以赛促学，理论结合实际法，理论分析法。

重  难

点  点

重点：掌握广告创意策划的方法与原则；

难点：明确广告媒体策划的执行方式。

布  作

置  业

本章知识的学习可以结合每年的大学生广告大赛，以赛促学，用大赛的方式组织同学们认识广告策划的重要性，明确广告策划的主要内容，培养广告创意思维，2020第12届大广赛以“自然堂”、“娃哈哈”以及“爱华仕”三个品牌为主，鼓励大家多种形式参赛，每位同学提交广告文案一份。

课

后

纪

要

明确章节之间的内在联系，使知识形成系统，引导学生理论联系实际，通过本章的学习，掌握广告策划的相关概念。培养学生广告创意中的思维活动。熟悉广告创意的策略，掌握广告创意的方法，鼓励学生积极尝试，在学习理论知识的同时，勇于实践，敢于创新。