广告策划
主讲教师：金秋月
| 学校： | 大连艺术学院 |
| 开课院系： | 艺术设计学院 |
| 专业大类： | 艺术学 |
| 开课专业： | 视觉传达设计 |
| 课程编号： | A02209012300 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
课程定位
广告策划本课程是艺术设计（视觉传达艺术设计）的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对视觉专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。 通过本课程的学习，学生对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划的实施性工作。
课程目标
通过本课程的教学，应使学生具备以下能力：
（1）深知广告策划的内容和流程
（2）能胜任广告策划每个环节的分工，包括市场调查与分析、策划、广告表现、媒介选择、效果评测等五个环节
（3）能独立完成广告策划书的撰写
课程意义
本课程是从事设计专业的必要科目,要学会把视觉语言运用到实际中。通过课程的训练，使学生能够创造性地运用广告策划理论部分指导实施，从而进行设计，并能提高审美能力。
课程特色
通过本门课的学习，使学生熟练掌握广告策划中的设计应用知识和技能。通过经典个案的研究剖析总结广告策划与创意的实践经验，更重要的是通过模拟广告公司广告策划实战案例，掌握课堂所学之外，锻炼学生的获取和分析信息、团队合作和沟通的能力；使之成为21世纪所需的优秀设计人。
主要内容
（1）广告市场调查
（2）市场认知与细分
（3）产品认知与定位
（4）广告策略制定
（5）广告表现
（6）渠道策划
（7）广告效果评估
考核要求
理论要求：
（1）了解广告策划与设计的基本内容。
（2）了解广告策划的原理、技巧、程序与具体运作。
（3）了解广告策划实施中招贴设计的基础知识和原理。
实践要求：
（1）初步广告策划与策划书撰写。
（2）完成手绘POP字体的写作能力
（3）初步掌握招贴设计的表现方法。
课程章节
教材资源
实践教学资源