引言：
广告媒体渠道策划，就是为了经济有效的实现广告目标，运用科学方法，对各种不同的广告媒体渠道进行有计划的系统选择，统一优化组合的过程。
第五章 广告媒体渠道策划
第一节 广告媒体渠道概述
一、广告媒体渠道及其种类
1、按其表现形式进行分类，广告媒体可以分为：
§ 印刷媒体
§ 电讯媒体
2、按其功能进行分类，广告媒体可分为
§ 视觉媒体
§ 听觉媒体
§ 视听两用媒体
二、广告媒体渠道的特性比较
1、报纸广告的优势与劣势
优势
§ 版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。
§ 传播面广，传播迅速。
§ 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。
§ 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
劣势
§ 时效性短。
§ 受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。
§ 无法对文盲产生广告效果。
§ 缺乏动态感、立体感和色泽感。
2、杂志媒体的优势与劣势
优势
§ 可保存性强，有效时间长，传阅率和重复阅读高。
§ 读者集中，选择性强。
§ 编辑精细，印刷精美。
§ 发行量大，发行面广。
劣势
§ 周期长，灵活性小。
§ 成本费用高。
§ 受众局限。受众少，广告效果受读者文化水平等因素影响
3、广播媒体的优势与劣势
优势
§ 传播速度快，覆盖面广。
§ 容易改动，灵活性强。
§ 制作简便，成本低廉。
§ 移动性强。
§ 艺术形式多样，易被理解和记忆，不受听众文化程度的影响。
劣势
§ 时间短暂，难于记忆。
§ 有声无形。
§ 转瞬即逝，不易存查。
4、电视媒体的优势与劣势
优势
§ 声形兼备。
§ 覆盖面广，收看率高，诉求力强
§ 不受时间和空间的限制，传递迅速
§ 具有娱乐性。
§ 强制性。
劣势
§ 稍纵即逝，不易记忆。
§ 观众选择性较低，不易保存。
§ 制作费用高。
§ 制作费用高，制作时间长。
在看电视广告时，您更看重哪一方面的内容?
| 内容 | 上海 | 广州 | 北京 |
| ①对商品性能和特点的介绍 | 31.7 | 35.8 | 56.1 |
| ②对生产厂家的介绍 | 3.8 | 2.3 | 8.3 |
| ③商品知识及用途 | 22.5 | 24.8 | 49.2 |
| ④厂家或商店地址 | 3.5 | 2.5 | 11.0 |
| ⑤商品的外观 | 3.2 | 4.8 | 8.7 |
| ⑥演员的表演 | 11.2 | 7.0 | 14.2 |
| ⑦漂亮的画面 | 17.0 | 17.8 | 17.4 |
| ⑧广告中的故事情节 | 7.2 | 5.3 | 12.0 |
5、广告媒体渠道的特性比较
网络广告媒体的优势与劣势
优势
§ 即时双向沟通。
§ 海量传播。
§ 阅读层次化。
§ 参与性强。
§ 针对性强。
劣势
§ 受众面窄。
§ 用户不确定。
§ 网络设备、技术的限制。
§ 垃圾信息过多。
6、其它广告媒体
POP广告
类型：
• 室内媒体：货架陈列、柜台、模特、圆柱、悬挂
室外媒体：广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等
特点：
• 提醒消费者认牌购买，直接促进销售。
• 无时间限制，长期重复出现
• 简单易懂
• 美化环境
直接邮寄媒体
类型：
• 商品目录
• 商品说明书
• 商品价目表
• ……
特点：
• 针对性强
• 广告形式和方法具有较大的灵活性
• “私交”性
• 反馈快而准
• 隐蔽性
楼宇视频广告
是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。
楼宇视频广告的优点：
§ 广告受众针对性强
§ 接触点传播
§ 主动收看与强制收看并存
§ 抗干扰性强
§ 成本优势明显
交通广告媒体——可用形式
l 公共汽车
l 电车
l 地铁
l ……
优点：
l 接触面广
l 制作简单，费用低兼
招贴、海报、传单和挂历
§ 招贴和海报——设计新奇，制作精美
§ 传单——价格低廉，唤起消费需求
§ 挂历——美观性和长效性
包装
§ 优势
§ 同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立联系。
§ 精美包装引起好感，直接刺激购买
§ 有些包装可以重复使用，进行无声宣传
