第二节 广告推进策略

一、广告市场策略

1.   无差别化广告策略>>指企业生生一种产品，采用一种定价，使用相同的营销渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向一个大的目标市场，做相同主题的广告诉求。

2.   差别化广告策略>>指广告主在不同的细分市场上，根据目标市场的不同要求，设计不同的产品，制订不同的价格，使用不同的营销渠道，运用多种媒体组合，做不同内容的广告诉求，以满足不同消费者的需求。

3.   集中市场广告策略>>指广告主选择一个或几个小市场，制订相应的销售、广告计划。

二、广告促销策略

对消费者>>折价广告、兑奖广告、馈赠商品广告、免费送样品广告

文艺广告、公共关系

1、对销售业者>>

2、对推销员

3、联合式促销

三、广告心理策略

广告心理策略增强广告信息的方法：

1、增强色彩刺激

2、增大刺激物之间的对比

3、增强刺激物的感染力