引言：

广告推进程序策划是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。

第六章 广告推进策划

第一节 广告表现策略

一、广告表现

广告表现，就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，即

创意的物化过程。广告表现的好坏直接影响效果的表现。

二、广告表现的策略

理性：理性广告表现策略是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点、好处等，让接受信息的消费者进行理性的思考，做出合乎逻辑的判断、推理、选择。

v  一面理诉求与两面理诉求

v  鼓励诉求与恐怖诉求

v  直接诉求与间接诉求

v  先后法诉求与详细法诉求

感性：感性广告表现策略是指依靠图像、音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。

v  生活片断型

v  歌曲型

v  解决问题型

v  演出型

v  幽默型

情理交融：情理交融的广告表现策略是指在广告宣传中既同消费者讲道理，又同消费者交流感情，即晓之以理，动之以情。