第三节  广告策划的内容及策划程序

一、广告策划的内容

二、广告策划流程

1 整体安排和规划阶段

① 组织策划专班。

② 规定任务，设定各项时间进程。

2市场分析阶段

① 市场调查、搜集信息和相关资料

② 研究与分析相关资料数据

3 战略规划阶段

① 集中并总结归纳了前期调查分析的成果

② 战略规划就是以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告定位策略和诉求策略，并进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场、广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

③ 这时期的规划还涉及到广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作。

4 制定计划阶段

要确定广告运作的时间和空间，媒体的选择和运用作出限定。在完整的广告策划中计划的制定使得策略具备了可操作性，有了落实的条件。一个好的计划不仅能保证策略的执行，也可以完善和补充策略的某些欠缺和不足。

5 文本编写阶段

① 把全部市场研究结果和策划方案及操作战术用文本形式加以规范表达，便于客户认知及对策划结果予以核查和调整。

② 与客户进一步沟通，并对策划阐释说明，最后就广告运动的策划方案达成一致意见。

6实施与总结阶段

① 计划实施监控

② 评估与总结

三广告策划程序

1 成立广告策划小组（每组2-6人）

⑴业务主管    ⑵策划人员    ⑶文稿撰写人员（文案）

⑷美术设计    ⑸市场调查    ⑹媒体联络    ⑺公关人员

2 向有关部门下达任务

3 商讨此次活动的广告策划

4 向客户递交广告策划报告并由其审定

5 将广告策划交职能部门实施

2人组：

视情况分工

3人组：

⑴ 业务主管 

⑵ 策划人员 ——1人

⑶ 文稿撰写人员（文案）

⑷ 美术设计——1人

⑸ 市场调查

⑹ 媒体联络 ——1人

4人组：

⑴ 业务主管  

⑵ 策划人员 ——1人

⑶ 文稿撰写人员（文案） ——1人

⑷ 美术设计——1人

⑸ 市场调查

⑹ 媒体联络 ——1人

5人组：

⑴ 业务主管——1人  

⑵ 策划人员 ——1人

⑶ 文稿撰写人员（文案） ——1人

⑷ 美术设计——1人

⑸ 市场调查

⑹ 媒体联络 ——1人

6人组：

⑴ 业务主管——1人

⑵ 策划人员 ——1人

⑶ 文稿撰写人员（文案） ——1人

⑷ 美术设计——1人

⑸ 市场调查——1人

⑹ 媒体联络 ——1人

作业题、思考题

组建广告公司 (广告策划小组)