第二节  广告策划的要素及原则

一广告策划的要素

例：美国计时公司天美手表广告P13

二广告策划的原则

1 目标性原则

2 系统性原则    例：宝洁公司广告

3 灵活性原则    

例：“李宁”运动系列服饰的广告P16

“李宁”运动系列服饰的广告

90年代初，“李宁”刚出世——“中国新一代的希望”

1997年“开发决定市场” ——“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”

2000年，李宁公司在悉尼奥运会——“出色源自本色”

2001年，推出李宁高尔夫系列产品，希望塑造高端市场的品牌形象——“运动之美世界共享”

2002年，彰显着现代中国人的信心与活力，不断地带来创新的运动时尚——一切皆有可能

选秀失败算什么(________nothing matter)  

坐板凳算什么(________no big deal)

享受每一次挑战(challages so what) 

没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything) 

李宁——一切皆有可能

2010年——李宁（new）让改变发生（make the change！）

不是我喜欢标新立异———阿BING 

我只是对一成不变不赶苟同———林丹

别老拿我跟别人比较———LOLA 

我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃

你们为我安排的路总是让我迷路———小唐

沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯

90后的李宁

4 创造性原则    

5 实效性原则   

6 道德性原则