市场调研
主讲教师：陈岫
| 学校： | 广州华商学院 |
| 开课院系： | 工商管理系 |
| 开课专业： | 工商管理 |
| 课程英文名称： | Market Research |
| 课程编号： | 1104523 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 54 |
课程介绍
《市场调研》课程是一门融知识性与实践性为一体的应用型课程，是学习工商管理专业课程的工具和基础，具有较强的技术性。课程的教学目的是通过课堂讲授、案例讨论、小组项目和SPSS软件操作的完成使学生对市场研究的基本理论和方法有比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场问题，运用所学的调研方法与知识系统地收集、整理、分析和报告有关数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，解决企业运营过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估方案提出合理化建议。
课程章节
教学方法
根据市场调研的课程特点，主要的教学模式有：
1.传递——接受式教学模式，该模式的基本教学程序是：复习旧课—激发学习动机—讲授新课—巩固练习—检查评价—间隔性复习。在介绍讲解性的内容上运用此教学模式，有利于学生在短时间掌握一定的知识去应试。
2.自学——辅导式的教学模式，该模式的教学程序是：自学—讨论—启发—总结—练习巩固。此教学模式基于先让学生独立学习，然后根据学生的具体情况教师进行指导。它承认学生在学习过程中试错的价值，培养学生独立思考和学会学习的能力。
3.探究式教学模式，该模式的基本程序是：问题—假设—推理—验证──总结提高。此模式以问题解决为中心，注重学生的独立活动，着眼于学生的思维能力的培养。
4.合作学习模式，合作式学习有利于发展学生个体思维能力和动作技能，增强学生之间的沟通能力和包容能力，还能培养学生的团队精神，提高学生的学业成绩。
教学条件
该课程采用理论教学和实践教学相结合的方法，在多媒体教室内进行理论教学，主要以知识传授为主；在专业实验室内进行SPSS实验模拟操作，以数据分析为主，将理论与实践结合。
教学目标
《市场调研》课程集方法性与实务性于一体，同时又与多种学科相融，因而该课程的设置，旨在使学生通过本课程的学习，熟悉并掌握市场调研的基本理论、主要方法和技术，特别是要通过本课程的学习提高学生发现问题、解决问题的能力，理顺营销问题的能力，与客户和调查对象的沟通能力，数据处理能力，文字表达能力，以及成果展示能力等，全面提高学生的综合能力与素质。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 课程导读 |
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附件
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文档
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2021-08-30 | 13.95MB | |||
| 1.2 课程资料 |
文档
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2021-08-30 | 185.46KB | ||
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文档
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2021-08-30 | 118.46KB | |||
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文档
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2021-08-30 | 461.65KB | |||
| 2.1 本章导读 |
附件
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| 2.2 信息市场营销信息与营销决策 |
文档
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2021-08-31 | 3.44MB | ||
| 2.4 市场调查概述 |
文档
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2021-08-31 | 3.55MB | ||
| 2.5 市场预测概述 |
文档
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2021-08-31 | 3.08MB | ||
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| 2.6 本章小结 |
文档
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2021-08-31 | 4.61MB | ||
| 3.1 本章导读 |
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| 3.2 市场调查过程 |
文档
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2021-09-26 | 3.02MB | ||
| 3.3 市场调查方案的设计 |
文档
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2021-09-15 | 4.12MB | ||
| 3.4 访问员的挑选与培训 |
文档
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2021-09-15 | 2.82MB | ||
| 3.5 市场调查的实施与控制 |
文档
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2021-09-15 | 2.77MB | ||
| 3.6 本章小结 |
文档
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2021-09-26 | 4.86MB | ||
| 4.1 本章导读 |
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| 4.2 二手资料的收集 |
文档
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2021-09-26 | 2.88MB | ||
| 4.3 文案调查 |
文档
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2021-10-09 | 2.48MB | ||
| 4.4 网络调查 |
文档
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2021-10-09 | 2.54MB | ||
| 4.5 本章小结 |
文档
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2021-09-26 | 4.63MB | ||
| 5.1 本章导读 |
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| 5.2 定性调查 |
文档
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2021-10-16 | 5.63MB | ||
| 5.3 询问法 |
文档
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2021-10-09 | 1.04MB | ||
| 5.4 观察法 |
文档
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2021-10-09 | 1.05MB | ||
| 5.5 实验法 |
文档
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2021-10-09 | 1.08MB | ||
| 5.6 本章小结 |
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文档
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2021-10-09 | 5.85MB | |||
| 6.1 本章导读 |
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| 6.2 问卷的一般问题 |
文档
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2021-10-16 | 4.02MB | ||
| 6.3 问卷设计技术 |
文档
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2021-10-22 | 5.40MB | ||
| 6.4 本章小结 |
文档
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2021-10-16 | 6.54MB | ||
| 7.1 本章导读 |
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| 7.2 测量与态度测量 |
文档
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2021-10-22 | 4.20MB | ||
| 7.3 直接测量表 |
文档
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2021-10-22 | 3.18MB | ||
| 7.4 间接测量表 |
文档
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2021-10-22 | 3.01MB | ||
| 7.5 拓展：问卷星应用 |
文档
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2021-10-29 | 3.50MB | ||
| 7.6 本章小结 |
文档
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2021-10-29 | 5.67MB | ||
| 8.1 本章导读 |
附件
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|
2021-11-04 | -- | ||
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附件
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2021-11-19 | -- | |||
| 8.2 抽样调查的基本概念 |
文档
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2021-11-14 | 3.55MB | ||
| 8.3 概率抽样设计 |
文档
.pdf
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2021-11-14 | 3.88MB | ||
| 8.4 非概率抽样设计 |
文档
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2021-11-14 | 2.99MB | ||
| 8.5 样本容量的确定 |
文档
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2021-11-14 | 2.35MB | ||
| 8.6 本章小结 |
文档
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2021-11-14 | 6.24MB | ||
| 9.1 本章导读 |
附件
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2021-11-19 | -- | ||
|
附件
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2021-11-19 | -- | |||
| 9.2 调查资料的处理 |
文档
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2021-11-19 | 5.28MB | ||
| 9.3 信度与效度分析 |
文档
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2021-11-19 | 2.63MB | ||
| 9.4 描述性统计分析、频次分析 |
文档
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2021-11-19 | 2.68MB | ||
| 9.5 交叉列表分析、卡方分析 |
文档
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2021-11-19 | 2.42MB | ||
| 9.6 本章小结 |
文档
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2021-11-19 | 6.80MB | ||
| 10.1 本章导读 |
附件
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2021-12-10 | -- | ||
| 10.2 假设检验 |
文档
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2021-12-10 | 4.36MB | ||
| 10.3 二元变量相关分析和回归分析 |
文档
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2021-12-10 | 3.95MB | ||
| 10.4 多元变量数据分析 |
文档
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2021-12-10 | 4.85MB | ||
| 11.1 市场调查报告 |
文档
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2021-11-14 | 984.62KB |
附件