调研方案设计格式要求
一、调查背景（一级标题用三号黑体，居中上下空一行）
“x x”公司是全国最大的风扇生产基地之一。在1997年度以前很少投入广告，但是1997年度的广告投入量为上千万元，主要是电视广告片(CF)一条、各种形式的售点广告和针对销 售商的企业简介、其他形式的印刷品广告、少量的灯箱广告等。为了更有针对性地进行1998年度的广告宣传推广工作，促进产品销售的进一步提高，公司拟进行广告效果调查。
（正文用小四号宋体，行距为固定值20磅）
二、调查目的
本项调查旨在：分析已有的各种媒体广告的宣传效果，了解现有广告口号的知晓度和消费者喜爱度，了解重点地区：华南、华东和西南的消费市场特征和消费习惯，为x x风扇的下一年度的广告计划提供客观依据和建设性建议。
三、调查内容
本项调查的具体内容包括如下几个方面：
（1）x x风扇品牌的知名度；
（2）消费者获悉x x风扇品牌的信息来源；
（3）消费者获悉x x风扇广告的媒体；
（4）x x风扇广告口号的知晓度；
（5）x x风扇广告口号的喜爱度；
（6）华南、华东、西南三地区消费者的特征(包括职业、年龄、文化程度和经济收入)；
（7）三地区消费者的消费动机；
（8）三地区消费者的消费行为特点；
（9）消费者对风扇功能、颜色、用料的期望；
（10）消费者对x x豪华风扇的态度。
四、调查对象
本调查拟在华南、华东和西南三个重点地区展开，调查范围将深入上述地区的中心城市和有代表性的地级市。调查对象为18岁或18岁以上的成年人。
五、调查方法
（1）问卷调查法。发放……
（2）文案查阅法。收集……
（3）访谈法。选取……
六、抽样设计及样本容量
1. 抽样设计（第二级标题用四号黑体）
由于该调查牵涉区域广泛，因此决定采取多级抽样。即在三地区中按风扇销售量的大小分层，从市场调查效果考虑，主要在 x x风扇的重点销售、推广地区进行，即广东、上海、浙江、江苏、四川。具体调查地点，根据判断抽样，拟在以下几个城市地区：
广东：广州、珠海、深圳、东莞
上海：上海市
浙江：杭州、嘉兴
江苏：南京、苏州
四川：成都
重庆：重庆市、万县
2. 样本容量
确定每个城市的样本量为200人，按年龄层次和性别比例分配名额。样本的结构如下表。年龄层为18-30岁；31-40岁；41-50岁；51岁以上，各层比例近似1：l；性别比例为男：女==2：3(考虑家庭中风扇的购买决策者以女性为主)。调查实施分在三个地区的12个城市进行，即总样本量为2400人，具体安排见表1所示。
表1：各城市的样本的抽样结构
18—30 | 31—40 | 41—50 | 51以上 | 合计 | |
男 | 20 | 20 | 20 | 20 | 80 |
女 | 30 | 30 | 30 | 30 | 120 |
合计 | 50 | 50 | 50 | 50 | 200 |
七、数据整理分析及结果形式
1. 数据整理分析方法
（1）描述性统计分析。……
（2）交叉分析。……
（3）因子分析。……
2. 结果形式
本调查的结果形式为调查书面报告，内容包括：引言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分……
八、经费预算
本调查总共需要花费……，分别是……，具体的经费预算见表2所示。
表2：经费预算表
支出项目 | 数量 | 单价（元） | 金额（元） | 备注 |
总体方案设计费 | ||||
调查方案设计费 | ||||
问卷印刷费 | ||||
访问员劳务费 | ||||
差旅费、交通费 | ||||
管理督导人员劳务费 | ||||
礼品费 | ||||
统计制作费 | ||||
报告制作费 | ||||
资料费、复印费 | ||||
杂费 | ||||
合计 | ||||
九、调研时间及进度安排
本方案可保证在2021年9月20日前完成全部调查工作，并提交研究报告。具体时间安排见表3所示。
表3：调查进度表
日期 | 完成任务 | 备注 |
8．6 —8．13 | 总体及抽样方案的论证、设计 | 前两项可同时进行 |
8．10—8．13 | 问卷初稿设计 | |
8．14—8．15 | 问卷测试 | |
8．16—8．20 | 问卷修正、印刷 | |
8．21—8．22 | 访问员的挑选、培训 | |
8．13—9．6 | 调查实施 | 给予外地调查较长时间实施 |
9．7 —9．12 | 电脑统计处理 | |
9．13—9．18 | 撰写调研报告 | |
9．19—9．20 | 报告打印、提交报告 |
十、调查组织
本调查的团队角色分工见表4所示。
表4：团队角色分工
团队成员 | 负责模块 | 具体内容 |
张三 | ||
李四 | ||
王五 | ||
陈六 | ||
杨七 |
十一、参考文献
[1]高伟凯. 国际航运中心发展趋势与实证研究——以天津北方国际航运中心建设为例[J]. 现代经济探讨, 2012(7): 19-23.
[2]张仪彬, 吴刚, 彭雯秀等. 物流园区辐射范围的界定———基于 GIS 通达性分析的改进势能模型[J]. 软科学, 2016(9): 136-144.
[3]李明瑜.天津北方国际航运中心竞争力研究[D].大连海事大学,2019.
[4]Franklin Institute.Ultra-modern shipping center[J].Journal of the Franklin Institute,1949,248(6):583-587.
[5]Jean G.The urbanized Northeastern Seaboard of the United States[J].The Twentieth Century Fund,1961,7:16-20.
[6]范丽先,王行苑,尹静波.AHP与QFD综合模型及其在航运中心评价中的运用[J].中国航海,2016（3）:104-108.
[7]黄永燊,蒋恵园.基于熵权TOPSIS的国际航运中心竞争力研究[J].物流技术,2015,34（13）:126-129.
[8] 李剑,姜宝,部峪佼.基于自贸区的上海国际航运中心功能优化研究[J].国际商务研究,2017,38（1）:41-53.
