市场调研

陈岫

目录

  • 1 《市场调研》课程导读
    • 1.1 课程导读
    • 1.2 课程资料
  • 2 第一章 概述
    • 2.1 本章导读
    • 2.2 信息市场营销信息与营销决策
    • 2.3 市场调查与预测的内涵界定
    • 2.4 市场调查概述
    • 2.5 市场预测概述
    • 2.6 本章小结
    • 2.7 实验内容
  • 3 第二章 设计市场调查方案
    • 3.1 本章导读
    • 3.2 市场调查过程
    • 3.3 市场调查方案的设计
    • 3.4 访问员的挑选与培训
    • 3.5 市场调查的实施与控制
    • 3.6 本章小结
    • 3.7 实验内容
  • 4 第三章 资料收集方法(一)
    • 4.1 本章导读
    • 4.2 二手资料的收集
    • 4.3 文案调查
    • 4.4 网络调查
    • 4.5 本章小结
  • 5 第四章 资料收集方法(二)
    • 5.1 本章导读
    • 5.2 定性调查
    • 5.3 询问法
    • 5.4 观察法
    • 5.5 实验法
    • 5.6 本章小结
  • 6 第五章 问卷设计技术
    • 6.1 本章导读
    • 6.2 问卷的一般问题
    • 6.3 问卷设计技术
    • 6.4 本章小结
  • 7 第六章 态度测量技术
    • 7.1 本章导读
    • 7.2 测量与态度测量
    • 7.3 直接测量表
    • 7.4 间接测量表
    • 7.5 拓展:问卷星应用
    • 7.6 本章小结
    • 7.7 实验内容
  • 8 第七章 抽样调查技术
    • 8.1 本章导读
    • 8.2 抽样调查的基本概念
    • 8.3 概率抽样设计
    • 8.4 非概率抽样设计
    • 8.5 样本容量的确定
    • 8.6 本章小结
    • 8.7 实验内容
  • 9 第八章 调查资料的处理与基础分析
    • 9.1 本章导读
    • 9.2 调查资料的处理
    • 9.3 信度与效度分析
    • 9.4 描述性统计分析、频次分析
    • 9.5 交叉列表分析、卡方分析
    • 9.6 本章小结
    • 9.7 实验内容
  • 10 第九章 调查数据高级分析方法
    • 10.1 本章导读
    • 10.2 假设检验
    • 10.3 二元变量相关分析和回归分析
    • 10.4 多元变量数据分析
    • 10.5 本章小结
    • 10.6 实验内容
  • 11 第十二章 市场调查报告
    • 11.1 市场调查报告
    • 11.2 实验内容
本章小结
  • 1 课后案例
  • 2 完整课件

                                         某单位职工餐厅的评价调查

某单位是一个拥有3000名全职和兼职员工的大型生产制造企业,几乎所有的员工都在本单位的职工餐厅吃午饭,但是对餐厅的各项服务抱怨颇多。为了改进餐厅的经营,该单位对到职工餐厅就餐的员工进行了一次调查,问卷包括两个部分,一部分是让员工对餐厅各项属性(评价标准)的重要性进行评估,另一部分是了解调查员工对餐厅各项属性的评价。所有的题目都用7级李克特量表的形式进行询问。

采用系统抽样的形式,在餐厅门口发放问卷,经过一周的调查后,共收到340份有效问卷,样本中包括240位在工作日就餐的职工和100位在周末就餐的职工。这100位在周末就餐的职工大部分是兼职员工,年龄较小。调查结果分析后,结果如下表所示,第2-3列是平均值,第4列是进行独立样本t检验的显著性水平。

表9-37  两类顾客对餐厅各项属性的重要性评价

餐厅的属性

工作日就餐者

周末就餐者

Sig.

员工的礼貌性

5.28

5.18

0.978

员工的帮助下

5.20

5.15

0.876

服务的质量

5.07

4.98

0.540

午餐的新鲜度

5.07

4.50

0.034

午餐的营养价值

5.03

4.44

0.045

午餐的整体质量

4.97

4.53

0.035

座位的舒适度

4.96

4.95

0.986

针对员工的折扣

4.89

4.75

0.752

口味

4.88

4.02

0.052

午餐服务速度

4.83

4.97

0.650

餐厅的舒适程度

4.83

5.23

0.001

午餐的品种

4.80

4.02

0.012

充分的照明

4.71

4.80

0.659

菜单的变化

4.60

3.53

0.002

低价午餐

4.52

4.20

0.102

量大

4.34

3.87

0.034

干净的环境

4.25

4.50

0.286

 

表9-38   两类顾客对餐厅各项属性表现的评价

餐厅的属性

工作日就餐者

周末就餐者

Sig.

员工的礼貌性

5.79

5.46

0.182

员工的帮助下

5.83

5.51

0.044

服务的质量

5.54

5.60

0.276

午餐的新鲜度

5.80

4.46

0.001

午餐的营养价值

5.29

5.23

0.197

午餐的整体质量

4.48

4.46

0.568

座位的舒适度

4.63

4.53

0.389

针对员工的折扣

5.45

4.56

0.009

口味

5.65

4.64

0.045

午餐服务速度

5.52

4.22

0.010

餐厅的舒适程度

4.96

5.63

0.061

午餐的品种

5.31

4.37

0.048

充分的照明

4.52

4.62

0.369

菜单的变化

4.98

3.75

0.019

低价午餐

5.35

6.86

0.045

量大

4.43

5.43

0.038

干净的环境

5.56

5.24

0.286

 

案例思考题:

(1)请问上述数据说明两类职工对餐厅的要求和评价有什么不同?

(2)从上述数据可以得出什么有用的管理信息?