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彪马公司市场调研分析
彪马公司由鲁道夫.达斯乐在1948年创办于德国，主要经营运动服装、运动鞋、运动装备和体育相关产品。彪马的市场定位是引领潮流、新思想的代表。其市场定位与体育紧密结合，同时融入运动、时尚、休闲元素，以酷为诉求点，以个性、时尚为品牌元素。
有调查显示，青少年市场大约占全球体育用品销售额的50%，青少年选择运动鞋时更注重该产品能否表现自己特立独行的个性。彪马的经理们认为，品牌最重要的是保持“酷”的感觉，吸引前卫的消费者。所以，彪马需要定期进行市场调研以保证自己设计出来的产品更具有超前和时尚的概念。彪马公司某次调查的问卷和分析结果如下表所示。
表8-21 彪马频数统计调查问卷
题目 | 选项 | 绝对频数 | 相对频数（%） |
1.您听说过彪马运动鞋品牌吗？ | 是 否 不知道 | 93 16 3 | 83.04 14.29 2.68 |
2.听到彪马运动鞋您能联想到哪些属性？（可多选） | 运动 时尚的生活方式 质朴但实用 蹩脚货 男性化 女性化 | 83 11 15 12 34 13 | 86.46 11.46 15.63 12.50 35.42 13.54 |
3.对于彪马运动鞋您最先想到的是那一个属性？ | 运动 时尚的生活方式 质朴但实用 蹩脚货 男性化 女性化 | 72 2 9 7 5 1 | 75 2.08 9.38 7.29 5.21 1.04 |
4.如果您最喜欢的一款彪马品牌运动鞋有货且价格合理，您会买吗？ | 是 否 不知道 | 72 4 20 | 75.00 4.17 20.83 |
5.您的年龄 | 17岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 54岁以上 | 0 33 31 23 15 10 | 0 29.46 27.68 20.54 13.39 8.93 |
6.您的性别 | 男 女 | 58 54 | 51.79 48.21 |
案例思考题：
1、为上述问卷建立一个SPSS数据文件。
2、指出上述数据文件中每一个变量是什么类型的量表？
3、每一个变量的集中程度的度量方式是什么？为什么？
4、计算出每一个变量的平均数（或中位数、众数）、标准差。
