本章导读
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1 教学目录
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2 导入案例
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3 本章结构图
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陈岫
目录
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1 《市场调研》课程导读
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1.1 课程导读
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1.2 课程资料
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2 第一章 概述
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2.1 本章导读
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2.2 信息市场营销信息与营销决策
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2.3 市场调查与预测的内涵界定
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2.4 市场调查概述
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2.5 市场预测概述
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2.6 本章小结
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2.7 实验内容
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3 第二章 设计市场调查方案
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3.1 本章导读
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3.2 市场调查过程
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3.3 市场调查方案的设计
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3.4 访问员的挑选与培训
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3.5 市场调查的实施与控制
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3.6 本章小结
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3.7 实验内容
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4 第三章 资料收集方法（一）
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4.1 本章导读
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4.2 二手资料的收集
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4.3 文案调查
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4.4 网络调查
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4.5 本章小结
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5 第四章 资料收集方法（二）
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5.1 本章导读
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5.2 定性调查
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5.3 询问法
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5.4 观察法
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5.5 实验法
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5.6 本章小结
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6 第五章 问卷设计技术
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6.1 本章导读
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6.2 问卷的一般问题
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6.3 问卷设计技术
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6.4 本章小结
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7 第六章 态度测量技术
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7.1 本章导读
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7.2 测量与态度测量
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7.3 直接测量表
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7.4 间接测量表
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7.5 拓展：问卷星应用
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7.6 本章小结
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7.7 实验内容
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8 第七章 抽样调查技术
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8.1 本章导读
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8.2 抽样调查的基本概念
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8.3 概率抽样设计
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8.4 非概率抽样设计
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8.5 样本容量的确定
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8.6 本章小结
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8.7 实验内容
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9 第八章 调查资料的处理与基础分析
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9.1 本章导读
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9.2 调查资料的处理
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9.3 信度与效度分析
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9.4 描述性统计分析、频次分析
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9.5 交叉列表分析、卡方分析
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9.6 本章小结
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9.7 实验内容
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10 第九章 调查数据高级分析方法
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10.1 本章导读
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10.2 假设检验
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10.3 二元变量相关分析和回归分析
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10.4 多元变量数据分析
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10.5 本章小结
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10.6 实验内容
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11 第十二章 市场调查报告
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11.1 市场调查报告
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11.2 实验内容
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