市场调研

陈岫

目录

  • 1 《市场调研》课程导读
    • 1.1 课程导读
    • 1.2 课程资料
  • 2 第一章 概述
    • 2.1 本章导读
    • 2.2 信息市场营销信息与营销决策
    • 2.3 市场调查与预测的内涵界定
    • 2.4 市场调查概述
    • 2.5 市场预测概述
    • 2.6 本章小结
    • 2.7 实验内容
  • 3 第二章 设计市场调查方案
    • 3.1 本章导读
    • 3.2 市场调查过程
    • 3.3 市场调查方案的设计
    • 3.4 访问员的挑选与培训
    • 3.5 市场调查的实施与控制
    • 3.6 本章小结
    • 3.7 实验内容
  • 4 第三章 资料收集方法(一)
    • 4.1 本章导读
    • 4.2 二手资料的收集
    • 4.3 文案调查
    • 4.4 网络调查
    • 4.5 本章小结
  • 5 第四章 资料收集方法(二)
    • 5.1 本章导读
    • 5.2 定性调查
    • 5.3 询问法
    • 5.4 观察法
    • 5.5 实验法
    • 5.6 本章小结
  • 6 第五章 问卷设计技术
    • 6.1 本章导读
    • 6.2 问卷的一般问题
    • 6.3 问卷设计技术
    • 6.4 本章小结
  • 7 第六章 态度测量技术
    • 7.1 本章导读
    • 7.2 测量与态度测量
    • 7.3 直接测量表
    • 7.4 间接测量表
    • 7.5 拓展:问卷星应用
    • 7.6 本章小结
    • 7.7 实验内容
  • 8 第七章 抽样调查技术
    • 8.1 本章导读
    • 8.2 抽样调查的基本概念
    • 8.3 概率抽样设计
    • 8.4 非概率抽样设计
    • 8.5 样本容量的确定
    • 8.6 本章小结
    • 8.7 实验内容
  • 9 第八章 调查资料的处理与基础分析
    • 9.1 本章导读
    • 9.2 调查资料的处理
    • 9.3 信度与效度分析
    • 9.4 描述性统计分析、频次分析
    • 9.5 交叉列表分析、卡方分析
    • 9.6 本章小结
    • 9.7 实验内容
  • 10 第九章 调查数据高级分析方法
    • 10.1 本章导读
    • 10.2 假设检验
    • 10.3 二元变量相关分析和回归分析
    • 10.4 多元变量数据分析
    • 10.5 本章小结
    • 10.6 实验内容
  • 11 第十二章 市场调查报告
    • 11.1 市场调查报告
    • 11.2 实验内容
实验内容

                                     调查问卷制作(问卷星)

1. 项目基本信息

实验学时:3   实验性质:综合性   组织形式:分组

2. 实验目的

在调查中,我们一般有多种方法,如开调查会、个别访谈、现场察访、统计调查、网络调查等。其中问卷调查作为一种省时省力,又能对事物进行比较全面系统的调查方法在日常工作中倍受青睐,但调查问卷作为实现调研目的和收集数据的必要手段在设计中要求也更为严格。调查项目的不同提问形式、提问方法,甚至题目编排顺序都会影响资料的真实性。

因此要求学生通过本实验能够很好地把握问卷设计的原理与技巧,能够从调查问卷的结构、问卷项目的设计、问卷设计的注意事项等方面切实把握量表与问卷设计的方法。

3实验内容:问卷设计

4 实验步骤

由学生在实验室进行资料收集与问卷设计:(1)设计一份调查问卷,问卷中同时使用开放题和封闭题;(2)通过问卷星录入问卷,并发布进行数据收集。