“吴常昌”小罐牛巴市场调查方案

一、调查问题的提出

玉林市常昌食品有限公司为了打开年轻群体市场，现推出面向年轻群体的 “吴常昌”小罐牛巴。此新品的目标消费者群体定为18-30岁的年轻人。为了解目标消费群体的需求偏好、购买特征和广告接受渠道等，制定相关策略，公司决定进行一次新产品投放市场前的市场调查，做到有的放矢，力争产品大卖。

二、调查目的

为给新产品营销提供客观数据支撑，本次市场调查主要目的如下：

（1）了解目标客户同类食品的购买习惯、渠道选择偏好、价格接受度等，为营销策略制定提供依据；

（2）了解目标客户对“吴常昌”品牌的认知度，为宣传经费投入、宣传策略调整提供依据；

（3）了解目标客户对同类产品包装的偏好，为包装策略提供决策依据；

（4）了解目标客户广告接受习惯，为广告投放提供依据。

三、调查内容

根据上述调查目的，本次市场调查的主要内容如下：

1. 目标客户的人口统计特征

（1）性别；（2）年龄；（3）月收入；（4）月支出；（5）常住地；

2. 目标客户购买零食的习惯

（1）购买时间；（2）购买频次；（3）购买量；（4）购买渠道选择及影响因素；（5）购买的价格

3. 目标客户对“吴常昌”品牌的了解程度

4. 目标客户喜欢的产品口味、包装

5. 目标客户愿意接受的产品价位

6. 目标客户接收广告的途径。

四、调查对象

根据公司对目标市场的定位，先对调查对象做如下界定（同时满足一下条件）：

（1）常住地在广西；

（2）年龄在18-30岁之间。

五、调查方法

1.问卷调查法。采用人员面对面的方式发放、收集调查问卷。

2.深度访谈法。

六、抽样设计与样本容量

（一）抽样设计

1.问卷调查的抽样设计

综合考虑调研的可行性以及不同群体的消费特征等因素，采用非随机抽样中的便利抽样法，在人流量大的百货商场门口、大型超市门口进行拦截调查。

2.深度方法的抽样设计

采用理论抽样法。在问卷调查过程中对接触的受访者进行理论抽样，从中选取具有代表性的受试者进行深度访谈，以了解深层次的原因。

（二）样本容量

采用经验法确定样本容量，问卷调查样本容量定为800人；深度访谈人数定为60人。

七、数据整理分析及结果呈现

（一）数据整理与分析方法

本次问卷调查数据采用统计软件SPSS24.0、EXCEL进行整理、统计分析；质性调查资料采用Nvivo12.0进行分析。预计主要运用到的统计分析方法如下：

（1）描述性统计分析法。对人口统计信息进行描述性统计分析；对问卷其他主要变量进行描述性统计分析。

（2）交叉分析。对人口统计信息与价格偏好、渠道选择偏好、广告接受偏好、包装偏好等进行交叉分析，挖掘深层次信息，为营销决策提供依据。

（3）卡方检验。对性别、年龄与价格偏好、渠道选择偏好、广告接受偏好、包装偏好等进行卡方检验。

（4）均值检验。对不同性别的被试者的购买量、购买频次、品牌认知度等进行均值检验。

（5）相关分析。对月收入、月支出、年龄等与购买量、包装选择、渠道选择、价格偏好等做相关分析。

（6）回归分析。对渠道选择偏好与其影响因素、价格偏好与性别、年龄等做回归分析。

（二）结果呈现形式

采用Word形式呈现调研报告，采用“PPT +口头汇报”的形式口头讲解、汇报最终调查结果、结论及建议。

八、调研时间与进度安排

                             图1调研时间与进度安排

 九、经费预算

经费预算（单位：元）