职称：讲师
单位：威海职业学院
部门：经贸学院
营销思维（2020）
主讲教师：赵珊、李斌
教师团队：共2位
- 赵珊
- 李斌
| 学校： | 威海职业学院 |
| 开课院系： | 经贸学院 |
| 专业大类： | 工商管理 |
| 开课专业： | 连锁经营管理 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 32 |
课程介绍
在工商管理类课程体系中，《营销思维》是一门十分重要的专业基础课。 《营销思维》将营销“理论”与“实务”相结合，洞察行业趋势，把脉营销人才需求。 营销思维的培养是 “技能”与“素养”的基础 ，通过共享课程丰富的资源，我们走入营销的世界！德技双修、爱上营销！
教师团队
课程章节
7
6
教学方法与手段
教学方法：讲授教学法、启发式教学法、案例分析教学法、讨论式教学法。
讲授教学法
启发式教学法
案例分析教学法
教学手段：本门课以课堂讲授为主，课堂教学采用多媒体教学手段，辅以板书。
参考教材
1.教育部“十二五”职业教育国家规划教材高等职业院校专业核心课程新模式系列教材，《市场营销——理念、原理与实务》许春燕主编，教育科学出版社，2016年12月出版。
2.吴健安主编，《市场营销学》，高等教育出版社，2015年第四版。
2.庞如春主编，《市场营销学》，科学出版社，2014年。
3.菲利普﹒科特勒等，《营销管理》，梅清豪译，上海人民出版社，2006年。
教学目标
通过本课程的学习，应使学生比较全面系统地掌握的基本市场营销理论、基本知识和基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要。
具体的，应使学生达到：
第一，掌握市场营销的基本理论，如市场营销观念等；
第二，熟悉市场营销环境分析方法，能够识别环境威胁与市场机会；
第三，熟悉消费者行为的影响因素，能够分析出不同产品相对应的消费者行为类型；
第四，掌握STP战略，能够初步评价细分市场并选择目标市场
第五，掌握竞争战略，能够依据企业在市场中所处的位置初步判断竞争战略；
第六，掌握营销组合策略，能够对各企业的营销组合策略做出粗略评价。
教学要求
第一，知识、能力、素质的基本要求
知识要求：理解市场营销观念，掌握市场营销的基本理论框架，培养营销的思维；
能力及素质要求：具备企业、市场认知能力，具备分析和掌握顾客消费心理的能力，具备寻找客户、与客户谈判的能力，具备市场调研的能力，具备进行市场细分、市场定位的能力，具备市场运作能力；对营销的认识准确、建立职业营销人意识，较强的自我营销意识，良好的沟通能力，吃苦耐劳、不怕挫折、团结协作的精神，对自身有长远的职业规划。
第二，教学模式基本要求
将课堂教学、课外作业、案例辅导、课后辅导等有机地结合起来，以提高教学效率。在教学过程中，注重基本理论、基本概念和基本方法，特别注重培养学生实际应用能力，提高学生的学习积极性。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 营销思维教学进度表 |
文档
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2020-03-11 | 14.18KB | ||
| 1.2 学习明白纸 |
文档
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2020-02-26 | 21.70KB | ||
| 1.3.1 第1-2节 线上学习任务单 |
文档
.doc
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2020-02-26 | 27.50KB | ||
| 1.3.2 第3-4节 线上学习任务单 |
文档
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|
2020-02-26 | 27.00KB | ||
| 1.3.3 第5-6节 线上学习任务单 |
文档
.doc
|
2020-02-27 | 27.00KB | ||
| 2.1 在线教材 |
文档
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2020-02-15 | 270.61KB | ||
|
文档
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2020-02-15 | 589.19KB | |||
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附件
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| 3.1 如何将1块钱的东西买到5块钱 |
文档
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2020-02-26 | 12.57KB | ||
| 3.2 身价百万的逆向思维 |
文档
.docx
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2020-02-26 | 12.63KB | ||
| 3.3 关于增长思维 |
文档
.docx
|
2020-02-15 | 11.79KB | ||
| 3.4 关于烧钱 |
文档
.docx
|
2020-02-15 | 11.71KB | ||
| 3.5 包子铺的营销办法 |
文档
.docx
|
2020-02-15 | 12.13KB | ||
| 4.1 树立营销理念-案例及阅读、视频 |
文档
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|
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文档
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2020-03-02 | 419.74KB | |||
| 4.2 需要，需求，欲望 |
视频
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| 4.4 市场营销 |
作业
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| 4.5 市场 |
作业
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| 4.5.1 消费者市场及其特点 |
文档
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作业
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| 4.5.2 组织市场及特点 |
文档
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| 5.1 任务引导 |
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| 5.2 微课：营销环境 |
视频
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视频
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2020-02-27 | 35.00MB | |||
| 5.3 营销环境 |
文档
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文档
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文档
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作业
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| 5.3.1 扫描宏观环境 |
文档
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|
视频
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2020-03-11 | 39.87MB | |||
| 5.3.2 扫描微观环境 |
视频
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|
2020-03-11 | 23.92MB | ||
|
文档
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|
2020-03-11 | 512.50KB | |||
| 5.4 应知应会检测题 |
作业
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|
2020-03-11 | -- | ||
| 5.5 营销环境分析方法：SWOT |
视频
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|
2020-03-17 | 103.59MB | ||
|
文档
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2020-03-17 | 1.14MB | |||
| 6.2 购买者价值理论应用 |
视频
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| 6.3 购买者购买因素分析 |
视频
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2020-03-25 | 301.97MB | ||
| 6.4 购买者行为模式认知—探究消费者黑箱的反应 |
视频
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|
视频
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2020-03-25 | 40.03MB | |||
| 6.5 购买者决策类型和购买者决策分析 |
视频
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2020-03-25 | 191.61MB | ||
|
视频
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2020-03-25 | 103.47MB | |||
| 6.6 视频案例与课件 |
视频
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|
文档
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作业
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| 6.7 消费者行为分析阅读与测试 |
文档
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|
作业
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|
2020-03-18 | -- | |||
| 6.8 拓展视频：朋友圈先吃 |
视频
.mp4
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2020-03-20 | 8.93MB | ||
| 7.1 任务引入 |
文档
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2020-03-30 | 391.84KB | ||
| 7.2 竞争者 |
文档
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|
2020-03-30 | 1.08MB | ||
|
作业
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附件
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2020-03-30 | -- | |||
| 7.3 界定竞争对手 |
视频
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|
2020-03-30 | 37.94MB | ||
| 7.4 竞争对手分析 |
视频
.mp4
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2020-03-30 | 508.30MB | ||
|
文档
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2020-03-30 | 23.50KB | |||
|
文档
.doc
|
2020-03-30 | 22.00KB | |||
| 7.5 市场竞争策略 |
作业
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|
2020-02-11 | -- | ||
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| 7.6 拓展：竞争战略 |
视频
.mp4
|
2020-03-30 | 238.71MB | ||
| 7.7 拓展视频： 疫情后的 logo |
视频
.mp4
|
2020-03-30 | 1.56MB | ||
| 7.9 拓展视频：监控竞争者行为 |
视频
.mp4
|
2020-04-07 | 20.00MB | ||
| 8.1 任务引入 |
文档
.pdf
|
2020-02-13 | 434.75KB | ||
| 8.2 市场细分的方法 |
作业
.work
|
2020-02-01 | -- | ||
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附件
.
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附件
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附件
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| 8.3 性别市场细分 |
作业
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|
2020-02-13 | -- | ||
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附件
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附件
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2020-02-13 | -- | |||
| 8.7 组织者市场 |
文档
.ppt
|
2020-02-13 | 1.17MB | ||
| 9.1 任务引入 |
文档
.pdf
|
2020-02-13 | 594.20KB | ||
| 9.2 目标市场与市场定位 |
文档
.doc
|
2020-04-13 | 174.00KB | ||
|
文档
.ppt
|
2020-04-13 | 2.58MB | |||
|
作业
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|
2020-04-13 | -- | |||
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附件
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2020-04-13 | -- | |||
|
附件
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2020-04-13 | -- | |||
| 10.2 案例：三只松鼠的STP策略 |
文档
.pdf
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2020-04-13 | 1.52MB | ||
| 11.1 任务导入 |
文档
.pdf
|
2020-02-17 | 615.36KB | ||
| 11.2 产品概念 |
文档
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2020-02-12 | 4.98MB | ||
|
作业
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2020-02-12 | -- | |||
| 11.3 产品的生命周期 |
视频
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视频
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附件
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2020-04-16 | -- | |||
| 11.4 品牌和包装 |
文档
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作业
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| 12.1 任务导入 |
文档
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| 12.2 分销渠道 |
文档
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视频
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作业
.work
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| 13.1 任务导入 |
文档
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| 13.3 定价策略 |
文档
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作业
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| 14.1 任务导入 |
文档
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| 14.2 非人员促销 |
作业
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| 14.3 广告媒体宣传 |
视频
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| 14.4 人员推销 |
文档
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作业
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| 15.1 任务引入 |
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| 15.2 营销调研概述和方法 |
作业
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附件
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| 15.3 营销调研的程序 |
作业
.work
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附件
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| 16.1 营销组织 |
作业
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附件
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2020-02-12 | -- | |||
| 16.3 营销执行与控制 |
视频
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作业
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| 17.1 任务引入 |
文档
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| 17.2 网络营销 |
附件
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2020-02-13 | -- | |||
| 17.3 营销创新 |
视频
.WMV
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2020-02-13 | 47.20MB | ||
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附件
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2020-02-13 | -- | |||
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2020-02-13 | -- | |||
| 18.1 拓展资料 |
视频
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视频
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视频
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视频
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|
视频
.mp4
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视频
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视频
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视频
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|
视频
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|
2020-03-13 | 7.07MB |
文档