消费者行为分析阅读与测试
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赵珊、李斌
目录
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1 课程学习明白纸
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1.1 营销思维教学进度表
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1.2 学习明白纸
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1.3 学习任务单
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2 教材资源
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2.1 在线教材
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3 营销思维讨论
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3.1 如何将1块钱的东西买到5块钱
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3.2 身价百万的逆向思维
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3.3 关于增长思维
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3.4 关于烧钱
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3.5 包子铺的营销办法
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4 认识营销
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4.1 树立营销理念-案例及阅读、视频
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4.2 需要，需求，欲望
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4.3 在线微课—第一章
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4.4 市场营销
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4.5 市场
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5 营销环境分析
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5.1 任务引导
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5.2 微课：营销环境
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5.3 营销环境
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5.4 应知应会检测题
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5.5 营销环境分析方法：SWOT
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6 消费者行为分析
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6.1 任务引导
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6.2 购买者价值理论应用
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6.3 购买者购买因素分析
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6.4 购买者行为模式认知—探究消费者黑箱的反应
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6.5 购买者决策类型和购买者决策分析
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6.6 视频案例与课件
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6.7 消费者行为分析阅读与测试
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6.8 拓展视频：朋友圈先吃
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7 竞争者分析
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7.1 任务引入
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7.2 竞争者
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7.3 界定竞争对手
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7.4 竞争对手分析
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7.5 市场竞争策略
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7.6 拓展：竞争战略
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7.7 拓展视频： 疫情后的 logo
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7.8 竞争市场的红海和蓝海
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7.9 拓展视频：监控竞争者行为
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8 市场细分
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8.1 任务引入
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8.2 市场细分的方法
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8.3 性别市场细分
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8.4 年龄市场细分
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8.5 区域细分市场
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8.6 产品细分市场
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8.7 组织者市场
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9 目标市场与市场定位
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9.1 任务引入
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9.2 目标市场与市场定位
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10 市场营销策略
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10.1 市场竞争策略微课视频
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10.2 案例：三只松鼠的STP策略
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11 产品策略
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11.1 任务导入
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11.2 产品概念
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11.3 产品的生命周期
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11.4 品牌和包装
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12 渠道策略
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12.1 任务导入
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12.2 分销渠道
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13 价格策略
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13.1 任务导入
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13.2 价格策略
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13.3 定价策略
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14 促销策略
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14.1 任务导入
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14.2 非人员促销
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14.3 广告媒体宣传
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14.4 人员推销
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15 营销调研与预测
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15.1 任务引入
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15.2 营销调研概述和方法
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15.3 营销调研的程序
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16 营销组织与计划
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16.1 营销组织
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16.2 市场营销计划
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16.3 营销执行与控制
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17 营销新发展
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17.1 任务引入
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17.2 网络营销
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17.3 营销创新
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18 拓展资料
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18.1 拓展资料
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