品牌，俗称牌子，是指一个名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合。目的是借以辨认某个销售商或某群销售商的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

品牌的组成：包括品牌名称和品牌标志。品牌名称是品牌中可以发出声音的部分。品牌标志是品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。

品牌内涵：属性、利益、价值、文化、个性、用户。

品牌竞争力：竞争力，最强、次强、较强、一般、最差。市场表现，品牌忠实、品牌偏好、品牌接受、品牌认知、品牌无知。

品牌的设计：品牌一般包括文字、图案和符号三种，期设计既要考虑营销效果，又要讲究美观和有创意，一般可以要遵循以下原则，符合法律规定、简洁醒目，易读易记、契合消费者的心理向往、创意新颖避免重复。

无品牌策略，品牌能加强商品记忆和价值，但同时品牌也将提高消费者的购买成本，并不是所有的产品在所有的阶段都有必要以品牌塑造为核心。一般使用无牌的产品范围：生产简单、消费者选择性不大的产品；不因制造而形成特点的产品；临时性的一次性产品。

统一品牌与个别品牌策略，统一品牌是指企业生产的全部或一类产品使用同一品牌，例如高露洁牙膏、高露洁牙刷等；个别品牌是指企业每一项产品使用一个品牌，例如宝洁公司洗发水有飘柔、潘婷等。

 制造商品牌、中间商品牌和混合品牌。

品牌策略十大误区

• “名牌就是品牌”

• “品牌就是商标”

• “做品牌就是做CIS”

• 我是谁？——品牌缺乏定位

• “几年内打造成国际品牌”——品牌短视症

• 品牌必须高档

• 政府审定驰名商标——强势品牌是评比出来的？ 

• 做品牌可以一劳永逸

• 品牌形象朝令夕改

• 品牌过度延伸

包装，所谓产品包装，包含两层含义：一是指采用不同形状的容器或物品对产品进行包容或捆扎；二是泛指盛装产品的容器或包装物。

包装的作用：保护产品，便于运输，方便使用，促进销售，增加利润。

产品包装策略：统一包装策略、配套包装策略、等级包装策略、双用途包装策略、附赠品包装策略。