本课程目的要求：通过学习使学生认识到营销不同与推销，企业市场营销活动的范围很广泛，涉及产品的生产、流通和消费三个领域，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价，渠道选择，产品促销、产品销售及售后服务等。同时要求学生掌握从事市场营销活动所需的理论和知识，基本上具备做好市场营销工作的能力。
主要内容：市场营销与市场的概念、市场营销观念的演变、消费者市场和生产者市场的分析、市场营销环境的研究、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销控制等。