【学习目标】

1.了解市场营销学学科

2.了解市场营销学的发展

【学习重难点】

1.市场营销学的篇章结构

2.大市场营销与一般市场营销的差异

【学习要点】

一、市场营销学学科

从研究对象看：市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。

从学科历史看：市场营销学是一门年轻的学科。

从研究目的看：研究市场营销学是为了取得最大经济效益。

从学科性质看：市场营销学是一门理论与实践相结合的应用性的边缘学科。其出发点是顾客需要。

二、市场营销学的发展过程

大市场营销：

大市场营销是指在实行贸易保护的条件下，企业的市场营销战略除了4Ps之外，还必须加上两个“P”，即政治权力和公共关系的营销方式。

网络营销：

网络营销是利用计算机网络、现代通讯技术，以及数字交互多媒体技术实现的现代营销方式。

服务营销：

服务营销是指以满足顾客为目的、以服务为手段的一种营销方式。

整合营销：

整合营销是指企业以社会整体利益为中心，以顾客为基础，为创造最大顾客价值而整合所有营销要素的一种营销方式。

其他营销新理论：

文化营销、绿色营销和关系营销等。

要点警句：

市场营销学研究市场营销活动及其发展规律。

只有了解市场营销学的研究对象，研究市场营销活动及其规律，才能为今后的营销工作打下扎实的基础。该警句要求营销工作者注重营销规律的研究。

【拓展活动】