【学习目标】

1.了解、熟悉产品的整体概念、产品的三个层次

2.熟悉、掌握产品组合

【学习重难点】

1.产品的整体概念

2.产品组合

3.产品的三个层次

【学习要点】

一、产品的整体概念

产品是能够提供给市场、供使用和消费的、可满足某种欲望和需要的任何东西。它可以是有形的，也可以是无形的。

二、产品的三个层次

1.产品的三个层次：

产品分为实质产品、形式产品、附加产品三个层次。

2.列表分析产品的三个层次：

3.画饼图表示三个层次：

三、产品组合

产品组合的含义：

产品组合是指企业的经营范围和全部产品线、产品项目的组合搭配。

产品线是指由在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目组成的一个个产品类别。

产品项目是指产品组合中每一个具体的产品品种。

产品组合决策：

一般是从产品组合的宽度、长度、深度和相关度方面做出决策。

产品组合的宽度（广度）是指一个企业经营产品大类的多少。

产品组合的长度是指企业内有多少种不同的产品项目，也可指几条产品线的平均产品组合的深度是指每条产品线中每种产品所提供的花色、式样、口味和规格等的多少。

产品组合的相关度（关联度）是指各产品线之间在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相关联的程度。

产品线长度决策，通常有以下两种途径：

第一，产品线延伸，也可称产品线扩展，包括向上延伸、向下延伸和双向延伸决策。

第二，产品线扩充，是指在现有产品线的范围内增加档次相同的一些产品项目。

要点警句：

产品不只是看得见、摸得到的实物，它有三个层次：实质产品、形式产品和附加产品。

产品有三个层次：

实质产品、形式产品和附加产品。

其中，实质产品是核心，形式产品是实质产品赖以存在的形式。

【拓展活动】