职称：副教授
单位：广东体育职业技术学院
部门：体育管理系
体育市场营销
主讲教师：李一洁
教师团队：共9位
- 韩璐
- 陈波
- 张娅
- 邓灵丽
- 伍谋
- 钱雪峰
- 刘娉娉
- 王玉珏
- 田凤琴
| 学校： | 广东体育职业技术学院 |
| 开课院系： | 体育管理学院 |
| 专业大类： | 体育 |
| 开课专业： | 体育运营与管理 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 36 |
课程介绍
《体育市场营销》课程是我院体育运营与管理专业的专业核心课程，2学分，36学时，安排在第2学期授课。 本课程主要研究在体育产业市场中的营销活动的规律及其具体策略，是一门建立在经济学、管理学、体育产业理论基础之上的基础应用型课程，具有综合性、交叉性、边缘线的特点，属于管理学范畴。本课程的核心内容，就是在现代体育产业发展的市场条件下，如何从顾客的需求出发，制定体育企业的营销战略及开展体育营销的具体策略，组织企业开展体育营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
教师团队
课程章节
2
5
6
课程片花
XY课程简介
根据国家高等职业教育体育运营与管理专业教学标准，基于体育营销策划岗位职业岗位能力，适应粤港澳大湾区体育产业转型升级，围绕教学目标、立足学情分析，以“岗位定课、思政融课、三新入课”为主线重构课程内容。按照典型工作任务和工作流程将内容序化为“识别体育市场-营销战略分析-营销策略制定-体育营销实施”的四大模块11个项目43个技能点的课程框架。课程内容主要包括体育营销的核心概念、环境分析，体育市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略，产品、价格、分销、促销策略等。
XY课程收获
知识目标：知晓体育营销的创新趋势，列举体育营销的环境特点和分析方法，阐释体育营销的基本流程，说明体育营销策划的特点与的要求，知晓体育营销策划的基本方法和技巧。
能力目标：能够收集体育产业信息、识别市场机会，分析体育产业营销环境；结合体育消费者特点进行市场细分和定位，能够针对细分市场确定体育营销策略；能够针对具体的体育产品（服务）制定营销计划并实施。
素质目标：培养学生社会主义核心价值观，具备诚实守信、忠于职守、善于沟通、勇于创新、吃苦耐劳等职业素养。
XY学习人群
本课程是体育运营与管理专业的专业核心课，也是运动训练省级高水平专业群的平台课程。
课程面向国内同类专业学生、体育营销策划岗位的初入职人员和社会学习者。
XY相关职业资格证书
1+X数字营销技术应用职业技能等级证书
XY选用教材
主要参考教材：
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 体育市场营销课程介绍 |
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| 1.2 课程导入视频案例 |
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| 2.1 基础的基础——市场与市场营销 |
音频
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图书
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作业
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| 2.2 营销走过几百年——营销观念发展历程 |
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| 2.3 营销新生代——体育市场营销 |
视频
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| 2.3.1 案例拓展1：联邦快递的体育营销 |
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| 2.3.2 案例拓展2：伦敦奥运会体育营销 |
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| 2.5 体育营销工作流程 |
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| 2.6 章节测试 |
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| 3.1 谁能影响我——体育营销的宏观环境分析 |
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| 3.2 我能影响谁——体育营销的微观环境分析 |
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| 3.3 知己知彼的小计谋——体育营销的SWOT分析 |
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| 4.1 体育消费市场 |
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| 4.2 消费者市场其特点 |
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| 4.3 体育消费者购买过程 |
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| 5.1 做个大蛋糕——体育市场细分 |
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| 5.2 蛋糕怎么切——市场细分的依据与原则 |
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| 5.3 谁是我的顾客（一）——目标市场选择模式 |
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| 5.4 谁是我的顾客（二）——目标市场选择策略 |
文档
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| 5.5 不一样的我（一）——体育营销的市场定位 |
图书
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文档
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| 5.6 不一样的我（二）——体育营销的市场定位战略 |
文档
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| 6.1 体育产品与体育服务 |
视频
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文档
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| 6.2 我的产品是什么——体育产品的整体概念 |
视频
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文档
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| 6.3 产品的一生——体育产品生命周期 |
文档
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| 6.4 体育产品品牌策略 |
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文档
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| 6.5 小组任务案例分析：你不知道的钟薛高 |
音频
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视频
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| 6.6 复习及测验 |
作业
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| 7.1 如何定价——体育产品的价格策略 |
文档
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视频
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文档
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视频
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| 7.2 如何定价——体育产品定价策略和定价技巧 |
视频
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附件
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文档
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| 7.3 体育产品的定价策略 |
文档
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视频
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| 8.1 渠道策略——产品在哪里卖 |
文档
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视频
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| 8.2 体育营销分销渠道新发展 |
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| 9.1 如何吸引顾客——体育营销的促销组合拳 |
文档
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视频
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| 9.2 怎样做广告 |
视频
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视频
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| 9.3 怎样做人员销售 |
文档
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| 9.4 怎样做营业推广 |
文档
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视频
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| 9.5 怎样做体育公共关系 |
文档
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| 9.6 体育整合营销沟通 |
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| 10.1 如何撰写体育营销策划方案 |
文档
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| 11.1 网络营销 |
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| 11.2 营销创新 |
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