任务六：体育整合营销沟通

1.知识要点

2.微课学习

3.课堂实录

完成分组任务

请根据前面学习的体育整合营销沟通的内容，搜集体育品牌整合营销沟通的具体案例。

要求：

（1）整合营销沟通案例要包括人员推销、广告、营业推广、公共关系等几种方式。

（2）案例内容要新，最好要结合最近的热点事件。

（3）每个小组搜集1个案例，案例用PPT的方式提交。

（4）各小组做好案例线上讲解的准备。

携手精诚合作，实现互利共赢

党的二十大报告中提出：“推进文化自信自强，强调加强青少年体育工作......加快建设体育强国”的要求。为落实二十大报告的文件精神，2022年中国文学艺术基金与阿迪签署战略合作，共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》。双方携手通过公益文化活动的开展，旨在传播中国文化，助力体育事业发展，最终实现合作共赢。

2022年是中德建交50年，也是阿迪公司踏入中国的25年。在中国深耕的25年中，阿迪努力探寻中国文化，谋发展之路。如《百年巨匠·体育篇》充分挖掘21世纪中国体育文化事业做出突出贡献的人物故事，弘扬体育精神、传播中华文化，向中国体育“巨匠”致敬。

可见，阿迪注重深挖中国文化精粹，与消费者深度对话的方式，通过打造更好的产品，满足更多消费者的需求，用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来！

通过阿迪传递的“在中国、为中国”的理念。让我们认识到，在当今竞争激烈的市场环境下，企业需摒弃零和博弈的思维，需秉持精诚合作、实现双赢的理念，双方才能建立稳固的合作关系，共同实现商业目标。精诚合作意味着企业间要建立互信和共同的理念。只有双方能够真诚合作、以诚相待，明确各自的职责和义务，并携手努力实现共同的商业目标。同时，双方需相互促进与支持，共同分享利益成果。诚然，在实现双赢的过程中，企业还需注重长期合作和持续创新。通过长期合作促进双方共同成长和发展的同时，企业还需应该着眼于未来。企业应不断研究市场需求，加强产品研发和创新，以适应市场变化和客户需求的不断变化，并为合作伙伴提供更好的支持和合作条件。

然而，实现双赢的合作并非一帆风顺，也面临一些挑战和困难。双方可能存在着不同的利益和目标，需要通过沟通和协商来解决分歧和冲突。另外，企业双方的合作也需要考虑到合规和法律的约束，确保合作的合法性和合规性以及可持续性等。