任务导学

1.请大家学习微课视频：营销走过几百年

2.请结合我国经济发展的背景，思考国内营销发展进程。

3.完成本节任务测试

4.课后阅读思政课堂小案例

       任务二 营销走过几百年——市场营销的观念的发展历程

1.微课学习

2.视频资料：什么是生产观念（视频仅供教学使用）

3.视频资料：与时俱进的营销观念（视频仅供教学使用）

4.知识要点

麦当劳：“要不要吃麦当劳” ——世界杯主题活动

长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，人们将其称为世界级的体育狂欢。这一体育盛会备受全球观众的广泛关注。2022 年 11 月，卡塔尔举办了备受瞩目的世界杯足球赛。在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。麦当劳作为国际知名快餐品牌，不仅担任官方合作伙伴，还通过一系列创新和突破的主题活动，为球迷们带来了难忘的体验。

首先，在 2022 年世界杯即将来临之际，麦当劳以“要不要吃麦当劳”的广告活动，尝试用美味连接世界各地的球迷。通过简单的口号拉近球迷距离，希望让美味时刻成为世界杯期间共享的记忆。在活动期间，麦当劳通过外送平台推出 FIFA 世界杯主题菜单，并提供 24 小时麦乐送外送服务。同时，推出了“世界杯专属麦乐鸡”，每份麦乐鸡包含 22 块，代表着绿茵场上的 22 位球员，其售价为 22 元，除此之外，麦当劳还推出了单人观赛套餐、双人狂欢套餐以及多人派对套餐等新的套餐，以满足不同场景球迷的观赛需求。麦当劳通过体育赛事与自身产品和视觉设计紧密融合，以推出世界杯元素的套餐与服务，凭借美食刺激受众。

其次，麦当劳在卡塔尔世界杯主题活动中突破了传统的球迷服务方式。麦当劳创新地推出了“餐厅俱乐部”概念，以球迷互动、球迷收藏和球迷娱乐为核心，为球迷打造了一个全新的用餐体验。在这里，球迷们不仅可以享受到丰盛的美食，还可以与其他球迷互动交流，了解世界杯赛事的最新信息，参与各种足球主题活动。这种全新的餐厅体验不仅丰富了球迷的用餐时间，还加深了球迷对麦当劳品牌的认同和喜爱。

另外，麦当劳还通过创新的数字化营销手段，将卡塔尔世界杯主题推广得淋漓尽致。充分利用社交媒体平台和移动应用程序，推出了一系列数字化互动活动。例如，在麦当劳的移动应用程序中，球迷们可以参与线上竞猜活动，预测比赛结果、赢取丰厚的奖品。这种创新的营销手段不仅提升了球迷们的参与度和互动性，还提升了麦当劳品牌的曝光度和影响力。

综上所述，麦当劳在2022卡塔尔世界杯主题活动中所展现的突破和创新，不仅让球迷们更加热情投入，也彰显了麦当劳作为国际品牌的竞争实力。麦当劳通过创新的服务方式、主题套餐以及数字化营销手段，营造了独特的世界杯体验，让球迷们在享受美食的同时，也能感受到更多的足球文化氛围。这样的突破和创新，提升了麦当劳在消费者心中的形象和地位，也为将来的营销活动奠定了坚实的基础。