任务导学

1.请阅读关于“市场细分、目标市场、市场定位”文字资料。

2.请大家学习体育营销市场定位的微课视频及知识点。

3.完成本节任务测试

4.课后阅读思政课堂小案例

任务五： 不一样的我（一）—体育营销的市场定位

1.资料阅读

请同学们阅读关于“市场细分、目标市场、市场定位”三部分内容

2.知识要点

3.微课学习

4.章节测验

中国李宁品牌的重新定位

蓦然回首，中国李宁成立至今已有30多年。三十年的风雨，三十年的成长，中国李宁的发展历程几经波折。1990年，“体操王子”李宁在广东三水创立李宁体育用品有限公司；1992年，中国李宁成为第25届巴塞罗那奥运会中国代表团的指定领奖服装，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史；2004年，中国李宁在香港联交主板成功上市，成为第一家在香港上市的内地体育用品公司，且上市后七年内一直跃居国内运动品牌榜首。然而，天有不测风云。红极一时的李宁进入“低迷”期。2013年，李宁亏损超19亿元；次年8月，亏损额持续增加，李宁开始陆续关闭线下约244家门店。其发展困难重重，李宁该何去何从呢？

随着大量国际品牌进入中国市场，中国李宁需进行准确的定位，其定位的重点是品类，只有创造出与当前国际著名体育用品品牌鲜明的品类差异，才有可能在潜在消费者的心中占有“一席之地”。

由于体育用品市场产品丰富、产能过剩， 且产品同质化现象严重。中国李宁通过品牌定位的重新定义，从过去的主打运动员与专业运动领域向更广泛的大众消费者倾斜。以“让运动更简单”为理念，李宁品牌秉持着时尚、年轻、激情的形象，与年轻一代建立了更多的情感共鸣。通过大胆、有创意的品牌宣传和广告，中国李宁成功地实现了品牌形象的塑造与提升。同时，李宁品牌不断推出创新的产品和技术，以满足年轻消费者对时尚、舒适和功能性的需求。此外，李宁还推出了多元化的产品线，满足不同运动场景和消费者群体的需求。以及积极利用社交媒体和数字营销工具与年轻消费者进行互动和沟通，与消费者建立起直接的连结，并通过创意、有趣且富有互动性的活动和内容，吸引年轻人的关注和参与。这种数字化的营销策略有效地提高了品牌的曝光度，并增强了李宁与年轻消费者之间的连结。

中国李宁通过重新定位战略成功拥抱年轻消费者，并在品牌形象塑造、产品创新、营销推广等方面取得了显著成绩。他们着眼于年轻人的需求，不断创新和提升产品的设计和技术水平，通过数字营销与社交媒体互动，扩大了品牌的影响力。中国李宁的成功案例向其他品牌传递了一个重要的信息，即适应市场变化、拥抱年轻消费者、注重创新和可持续发展，是实现品牌重新定位和持续增长的关键。