任务一 基础的基础——市场与市场营销
1.文字资料阅读及小测试
请同学们阅读第一节：市场营销学概述的内容，具体包括三个内容：
（1）市场与市场营销
（2）市场营销学的起源与学科性质
（3）市场营销学的核心概念
阅读完以上内容，请同学们完成下面的小测试
2.微课学习
3.知识要点
4.用油条和豆浆来讲讲什么是市场？（视频仅供教学使用）
5.市场营销概念讲解（视频仅供教学使用）
6.章节小测试
青少年体育培训市场的现状与发展未来
近年来，由于青少年身体素质下降，肥胖、近视等健康问题成为社会关注焦点。党和国家高度重视学生的全面和健康发展。随着《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》文件精神的进一步推进与落实，以及“体育中考分值的占比提升”“体育进高考的政策预期”、“让每位学生掌握 1-2 项体育技能”等多重政策助推下，我国青少年体育培训行业迎来重大发展机遇。
根据“企查查”的数据显示，2020 年我国新增体育培训相关企业 6.7 万家，同比增长 76.3%。自“双减”政策颁布以来，仅 2021 年上半年体育培训相关企业就新增 4.8万家，同比增长 108.7%，与此同时，艺术类和体育类培训类新增相关企业3.3万余家，较上年同比增长99%。此外，购买儿童体育用品的消费人群跃居首位。其消费人群在整个消费群体的比例达到了91.8%。体育器材品类中消费比例最高的是羽毛球和篮球，分别为60.1% 和 55.7%；而运动服饰品类中消费比例最高的是运动鞋和运动服，分别为 89.8% 和 88.4%。由此可见，青少年体育消费在整个消费市场中所占比例较大，青少年体育培训业发展前景广阔。
当然，随着数字经济时代的到来，推进数字技术赋能青少年体育培训市场指日可待。如借助大数据技术和云计算技术，一方面以数据赋能关键要素，对青少年体育培训产业链进行数字化转型及价值再造，促进青少年体育培训市场良性循环及可持续发展。另一方面，激活青少年体育培训数据要素潜能，对青少年参加培训的各种需求信息进行收集、分析和处理，在提高青少年体育培训企业生产效率的基础上，实现青少年科学培训、健康运动。
