任务四：认识现代体育

1.体育是什么？

不同的时代背景下，人们对体育的理解是不一致的。这种不一致基于几个方面的因素：

1、是社会经济发展水平的变化，导致人们对体育需求的层级在不断提升；

2、是随着人们体育需求与消费的增长，体育自身的功能在不断得到拓展；

3、是体育多元化的功能在信息化社会里正成为全球广泛关注的焦点，体育生活化和生活体育化正在成为各国政府致力于改善民生，提高公共服务水平的具体内容；

4、是体育正在成为一种新兴产业，在改善社会经济结构，推动产业转型升级方面已然表现为一种全新的经济增长点；

5、是体育与其他领域正在快速结合，这种结合不仅丰富了体育的内容，而且也为其他领域的发展延伸了产业链。

2.现代体育内涵的演进及变革

新中国成立后：

体育发展是伴随“军国民”的需求而发展的，尽管这个时候，国家也在推动竞技体育的发展，但总体来说竞技体育是为了“军国民”教育的需要。体育功能单一，但在某种意义上也促进了竞技体育领域的发展。

十一届三中全会后：

体育改革正在悄然拉开序幕。上个世纪80年代末，90年代初，国家确立了竞技体育“缩短战线，突出重点”的奥运争光发展战略，足球、篮球和排球相继被砍掉，迫使三大球项目开始走向社会，这也直接导致了1994年“红山口会议”后，中国开始了职业足球甲级联赛。

从党的“十七大”开始：

我国政府就开始大力倡导公共服务体系的构建，同时政府职能的履行方式也在从行政命令式转换成社会服务，服务成为时代的响亮名词。作为国民经济和社会发展中不可或缺的有机组成，体育产业已进入快速成长阶段，将迎来前所未有的发展机遇。

当前：

国家正在研讨竞技体育的职业化和市场化问题，其实质并非是改革竞技体育本身的问题，而是在改革竞技体育产品如何为社会提供更好服务的问题。体育内生性的服务特征正日益凸显，体育产品也正成为当今社会消费的主流方式。

3.现代体育的特点

1、现代体育正日益成为一种全新的生活方式；

2、现代体育正在逐步成为经济新的增长点；

3、现代体育的国际影响力正在逐步增强；

4、现代体育正日益渗透到社会生活的其他领域；

5、现代体育的服务特征日趋显著。

【知识点小结】本任务讨论了体育发展的时代背景，分析了体育从运动到服务产品的变迁过程，回答了体育与社会需求的关系，在此基础上，指出现代体育的特点越来越表现出一种全新的生活方式、经济发展新的增长点、国际影响力的逐步增强、体育与其他领域的结合日趋紧密以及体育的服务特征日趋显著等。

思考题

1.体育发展的多元化给体育营销带来哪些挑战？

2.体育市场营销与体育发展的关系？

3.现代体育的发展特点是什么？