任务一： 产品在哪里卖——体育营销的渠道策略

1.知识要点

2.微课学习

中国网络市场的发展趋势

随着网络与信息技术的普及，作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2023年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。而我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82.0%。可见，越来越多的消费者选择网上购物，这促使了中国的网购市场呈现出蓬勃发展的态势，其发展趋势主要有以下几方面：

1）新销售方式的兴起。新销售方式主要是指通过线上线下相融合的零售模式，消费者不仅可以在网上购买种类多样的商品，还也可以在实体店亲身体验商品的质量与服务。更为甚者，电商巨头和传统零售商纷纷尝试新零售模式，建设智能门店和无人店等，以提供更便捷、个性化的购物体验。

2）重视品质与品牌。随着消费者消费观念的提升和消费能力的增加，他们对产品质量和品牌形象的重视也日益增加。消费者更倾向于购买高质量、适用性强的产品，购物时更关注品牌声誉和品牌认可度。

3)客户需求精准对接。随着人工智能、大数据、物联网等智能技术的应用，网购市场的发展也随之发生改变。消费者可以通过个性化推荐系统获得更精准的商品推荐，智能客服系统提供更高效的售后服务，无人仓库和智能物流系统实现更快速的配送等。

4）农村市场潜力巨大。中国的农村市场在网购中扮演着越来越重要的角色。但由于基础设施和数字化程度相对较低，农村市场在物流配送、支付方式等方面面临着困难和挑战。然而，随着农村地区基础设施改善和数字化转型的推动，农村市场也具备巨大的发展潜力。越来越多的农民也开始网购，享受到了同城配送的便利和丰富的商品选择。电商企业也积极拓展农村市场，通过农村电商、县域电商等方式满足农村消费者的需求。

总体来说，中国的网购市场呈现出蓬勃发展和多元化的趋势，通过政府的支持、企业的创新和消费者的需求，中国的网购市场有望进一步壮大，并为消费者提供更便捷、多样化的购物体验。