职称：副教授
单位：广东体育职业技术学院
部门：体育管理系
体育市场营销
主讲教师：sjtest3
教师团队：共7位
- 韩璐
- 陈波
- 钱雪峰
- 张娅
- 邓灵丽
- 刘娉娉
- 王玉珏
| 学校： | 广东体育职业技术学院 |
| 开课院系： | 体育管理学院 |
| 专业大类： | 体育 |
| 开课专业： | 体育运营与管理 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 72 |
课程介绍
《体育市场营销》课程是我院体育运营与管理专业的专业核心课程，4学分，72学时，安排在第2学期授课。 本课程主要研究在体育产业市场中的营销活动的规律及其具体策略，是一门建立在经济学、管理学、体育产业理论基础之上的基础应用型课程，具有综合性、交叉性、边缘线的特点，属于管理学范畴。本课程的核心内容，就是在现代体育产业发展的市场条件下，如何从顾客的需求出发，制定体育企业的营销战略及开展体育营销的具体策略，组织企业开展体育营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
教师团队
课程章节
5
课程片花
XY课程简介
本课程主要研究在体育产业市场中的营销活动的规律及其具体策略，是一门建立在经济学、管理学、体育产业理论基础之上的基础应用型课程，具有综合性、交叉性、边缘线的特点，属于管理学范畴。本课程的核心内容，就是在现代体育产业发展的市场条件下，如何从顾客的需求出发，制定体育企业的营销战略及开展体育营销的具体策略，组织企业开展体育营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。课程内容主要包括体育营销的核心概念、环境分析，体育市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略，产品、价格、分销、促销策略等。
XY课程收获
通过本课程的学习，可以了解前沿的体育营销信息和方法，可掌握体育市场营销的基本技能、素质要求，具备体育营销思维，掌握体育营销的基本分析方法和工具。
XY学习人群
课程面向体育类专业学生，也适用于管理类专业和体育产业的经营管理者。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 体育市场营销课程介绍 |
文档
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视频
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| 2.1 基础的基础——市场与市场营销 |
音频
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图书
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作业
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文档
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视频
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视频
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作业
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| 2.2 营销走过几百年——营销观念发展历程 |
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视频
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文档
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| 2.3 营销新生代——体育市场营销 |
视频
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文档
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| 2.3.1 案例1：联邦快递的体育营销 |
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| 2.3.2 案例2：伦敦奥运会体育营销 |
文档
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| 2.4 章节测试 |
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| 2.5 现代体育 |
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| 3.1 谁能影响我——体育营销的宏观环境分析 |
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| 3.2 我能影响谁——体育营销的微观环境分析 |
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| 3.3 知己知彼的小计谋——体育营销的SWOT分析 |
视频
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| 4.1 消费者市场及其特点 |
作业
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| 4.2 消费者购买类型和影响购买行为的因素 |
作业
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| 4.3 体育消费市场 |
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| 5.1 做个大蛋糕——体育市场细分 |
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| 5.2 蛋糕怎么切——市场细分的依据与原则 |
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| 5.3 谁是我的顾客（一）——目标市场选择模式 |
文档
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作业
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| 5.4 谁是我的顾客（二）——目标市场选择策略 |
文档
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视频
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| 5.5 不一样的我（一）——体育营销的市场定位 |
图书
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文档
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作业
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| 5.6 不一样的我（二）——体育营销的市场定位战略 |
文档
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视频
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视频
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| 6.1 我的产品是什么——体育产品的整体概念 |
视频
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文档
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视频
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| 6.2 产品的一生——体育产品生命周期 |
文档
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视频
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| 6.3 小组任务案例分析：你不知道的钟薛高 |
音频
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视频
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| 6.4 复习及测验 |
作业
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| 7.1 如何定价——体育产品的价格策略 |
文档
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视频
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文档
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视频
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| 7.2 如何定价——体育产品定价策略和定价技巧 |
视频
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2023-11-08 | 32.82MB | ||
| 7.3 体育产品的定价策略 |
文档
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2023-11-08 | 12.06MB | ||
| 8.1 渠道策略——产品在哪里卖 |
文档
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视频
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| 9.1 如何吸引顾客——体育营销的促销组合拳 |
文档
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视频
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| 9.2 怎样做广告 |
视频
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| 9.3 怎样做人员销售 |
文档
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视频
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| 9.4 怎样做营业推广 |
文档
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视频
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| 9.5 怎样做体育公共关系 |
文档
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视频
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2023-11-08 | 60.89MB | |||
| 9.6 体育整合营销沟通 |
文档
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视频
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视频
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| 9.7 人员推销、营业推广、广告促销、公共关系 |
文档
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视频
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2023-11-08 | 343.39MB | |||
| 10.1 如何撰写体育营销策划方案 |
文档
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视频
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| 11.1 网络营销 |
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| 11.2 营销创新 |
附件
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