3.1谁能影响我——体育营销的宏观环境

1.开场介绍

    营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。

    菲利普·科特勒认为：“营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立与维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。”市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。

2.阅读体育市场营销教材62-67页内容

3.观看体育市场营销宏观环境的讲课视频

4.学习体育营销宏观环境的课程PPT

5.本节内容测试