体育市场营销

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目录

  • 1 体育市场营销课程介绍
    • 1.1 体育市场营销课程介绍
    • 1.2 课程导入视频案例
  • 2 体育市场营销基础知识
    • 2.1 基础的基础——市场与市场营销
    • 2.2 营销走过几百年——营销观念发展历程
    • 2.3 营销新生代——体育市场营销
      • 2.3.1 案例1：联邦快递的体育营销
      • 2.3.2 案例2：伦敦奥运会体育营销
    • 2.4 章节测试
    • 2.5 现代体育
  • 3 体育市场营销环境分析
    • 3.1 谁能影响我——体育营销的宏观环境分析
    • 3.2 我能影响谁——体育营销的微观环境分析
    • 3.3 知己知彼的小计谋——体育营销的SWOT分析
  • 4 消费者行为分析
    • 4.1 消费者市场及其特点
    • 4.2 消费者购买类型和影响购买行为的因素
    • 4.3 体育消费市场
  • 5 体育市场营销STP战略分析
    • 5.1 做个大蛋糕——体育市场细分
    • 5.2 蛋糕怎么切——市场细分的依据与原则
    • 5.3 谁是我的顾客（一）——目标市场选择模式
    • 5.4 谁是我的顾客（二）——目标市场选择策略
    • 5.5 不一样的我（一）——体育营销的市场定位
    • 5.6 不一样的我（二）——体育营销的市场定位战略
  • 6 体育市场的产品策略
    • 6.1 我的产品是什么——体育产品的整体概念
    • 6.2 产品的一生——体育产品生命周期
    • 6.3 小组任务案例分析：你不知道的钟薛高
    • 6.4 复习及测验
  • 7 体育市场的价格策略
    • 7.1 如何定价——体育产品的价格策略
    • 7.2 如何定价——体育产品定价策略和定价技巧
    • 7.3 体育产品的定价策略
  • 8 体育市场的分销渠道策略
    • 8.1 渠道策略——产品在哪里卖
  • 9 体育市场的促销策略
    • 9.1 如何吸引顾客——体育营销的促销组合拳
    • 9.2 怎样做广告
    • 9.3 怎样做人员销售
    • 9.4 怎样做营业推广
    • 9.5 怎样做体育公共关系
    • 9.6 体育整合营销沟通
    • 9.7 人员推销、营业推广、广告促销、公共关系
  • 10 如何撰写营销策划方案
    • 10.1 如何撰写体育营销策划方案
  • 11 营销新发展
    • 11.1 网络营销
    • 11.2 营销创新
蛋糕怎么切——市场细分的依据与原则


5.2 蛋糕怎么切—体育市场细分的依据与原则

1.观看体育市场营细分依据与原则的讲课视频

2.学习课程PPT

3.案例分析：lululemon从小众产品到世界第三（案例视频仅供教学使用）

观看视频后，请分析从市场细分的角度来看，lululemon的成功之处在哪里？（200字以上）

4.章节测试