我能影响谁——体育营销的微观环境分析
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3.2 我能影响谁——体育营销的微观环境
1.阅读体育市场营销教材67-70页内容
2.观看体育市场营销微观环境的讲课视频
3.学习体育营销微观环境的课程PPT
4.视频案例：竞争者之间的竞争（视频仅供教学使用）
5.主题讨论：
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目录
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1 体育市场营销课程介绍
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1.1 体育市场营销课程介绍
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1.2 课程导入视频案例
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2 体育市场营销基础知识
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2.1 基础的基础——市场与市场营销
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2.2 营销走过几百年——营销观念发展历程
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2.3 营销新生代——体育市场营销
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2.4 章节测试
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2.5 现代体育
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3 体育市场营销环境分析
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3.1 谁能影响我——体育营销的宏观环境分析
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3.2 我能影响谁——体育营销的微观环境分析
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3.3 知己知彼的小计谋——体育营销的SWOT分析
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4 消费者行为分析
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4.1 消费者市场及其特点
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4.2 消费者购买类型和影响购买行为的因素
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4.3 体育消费市场
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5 体育市场营销STP战略分析
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5.1 做个大蛋糕——体育市场细分
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5.2 蛋糕怎么切——市场细分的依据与原则
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5.3 谁是我的顾客（一）——目标市场选择模式
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5.4 谁是我的顾客（二）——目标市场选择策略
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5.5 不一样的我（一）——体育营销的市场定位
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5.6 不一样的我（二）——体育营销的市场定位战略
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6 体育市场的产品策略
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6.1 我的产品是什么——体育产品的整体概念
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6.2 产品的一生——体育产品生命周期
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6.3 小组任务案例分析：你不知道的钟薛高
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6.4 复习及测验
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7 体育市场的价格策略
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7.1 如何定价——体育产品的价格策略
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7.2 如何定价——体育产品定价策略和定价技巧
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7.3 体育产品的定价策略
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8 体育市场的分销渠道策略
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8.1 渠道策略——产品在哪里卖
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9 体育市场的促销策略
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9.1 如何吸引顾客——体育营销的促销组合拳
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9.2 怎样做广告
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9.3 怎样做人员销售
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9.4 怎样做营业推广
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9.5 怎样做体育公共关系
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9.6 体育整合营销沟通
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9.7 人员推销、营业推广、广告促销、公共关系
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10 如何撰写营销策划方案
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10.1 如何撰写体育营销策划方案
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11 营销新发展
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11.1 网络营销
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11.2 营销创新
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