职称：教师
单位：郴州职业技术学院
部门：工商管理系
电子商务文案及写作
主讲教师：袁宁、陈婷、侯梦飞、陈洛丹
教师团队：共5位
- 袁宁
- 陈婷
- 侯梦飞
- 曾麟茜
- 尹娅娴
| 学校： | 郴州职业技术学院 |
| 开课院系： | 商贸旅游学院 |
| 专业大类： | 财经商贸大类 |
| 开课专业： | 电子商务 |
| 课程负责人： | 袁宁 |
| 课程编号： | A02159 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 36 |
课程介绍
本课程是电子商务专业基础课程，面向新媒体营销、直播电商等岗位需求，培养具备“创意+技术”能力的电商文案人才。课程聚焦商品推广、品牌传播、活动策划三大场景，涵盖详情页文案、短视频脚本、社交媒体推文、促销活动方案等主流类型，结合AI写作工具应用，强化学生从文案策划到落地投放的全流程实战能力。 教学内容以“理论+案例+项目”为主线，通过拆解行业标杆案例，掌握标题创作、卖点提炼、情感化表达等核心技巧；引入ChatGPT等AI工具辅助文案生成与优化，提升内容生产效率；依托企业真实项目开展实训。 通过课程学习，学生能够独立完成电商文案策划与撰写，熟练运用技术工具提升内容竞争力，具备文案优化、数据分析及跨团队协作的职业素养，为从事电商运营、新媒体编辑等岗位奠定基础。
教师团队
课程章节
教学效果
通过课程学习，学生能够独立完成电商文案策划与撰写，熟练运用技术工具提升内容竞争力，具备文案优化、数据分析及跨团队协作的职业素养，为从事电商运营、新媒体编辑等岗位奠定基础。
参考教材
1、《电子商务文案:创意策划写作（第2版）》，作者：白东蕊，出版社：人民邮电出版社，出版时间：2023年
2、 《电子商务文案写作》，作者：林海，出版社：高等教育出版社，出版时间：2021年
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 整体设计方案 |
文档
.docx
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2025-03-14 | 22.27KB | ||
| 1.2 单元设计方案 |
文档
.doc
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2020-03-15 | 407.08KB | ||
| 2.1 认识电子商务文案 |
作业
.work
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2020-02-16 | -- | ||
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附件
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2025-03-14 | -- | |||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 24.87KB | |||
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视频
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2025-03-29 | 16.71MB | |||
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视频
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2025-03-29 | 31.84MB | |||
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视频
.mp4
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2025-03-29 | 19.01MB | |||
| 2.2 文案传播渠道与价值 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 363.92KB | |||
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视频
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2025-03-29 | 109.89MB | |||
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视频
.mp4
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2025-03-29 | 29.97MB | |||
| 2.3 岗位职责与能力要求 |
附件
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2025-03-28 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 15.85KB | |||
| 3.1 商品详情页--展示类文案 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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附件
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2025-03-14 | -- | |||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 20.23KB | |||
| 3.2 品牌故事--品牌类文案 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
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2025-03-28 | 14.90KB | |||
| 3.3 促销及新闻稿--活动类文案 |
文档
.docx
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2025-03-28 | 16.29KB | ||
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附件
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2025-03-28 | -- | |||
| 4.1 高赞标题的底层逻辑 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 16.58KB | |||
| 4.2 用户在意的文案部位 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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附件
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2025-03-14 | -- | |||
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文档
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2025-03-28 | 16.38KB | |||
| 4.3 情感化网络化热词应用 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 16.25KB | |||
| 5.1 策划案结构 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
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2025-03-28 | 18.61KB | |||
| 5.2 SMRT目标设定 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
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2025-03-28 | 18.50KB | |||
| 5.3 实战演练 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
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2025-03-28 | 17.07KB | |||
| 6.1 AI工具使用指南 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
|
文档
.docx
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2025-03-28 | 19.55KB | |||
| 6.2 生成与优化文案 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 20.13KB | |||
| 7.1 商品详情页文案撰写 |
附件
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|
2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 20.68KB | |||
| 7.2 短视频脚本撰写 |
附件
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2025-03-14 | -- | ||
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文档
.docx
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2025-03-28 | 22.23KB | |||
| 8.1 长短双循环话术 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 87.42MB | ||
| 8.2 高成交话术拆解及分类 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 357.69MB | ||
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视频
.mp4
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2025-03-29 | 317.39MB | |||
| 8.3 三高话术拆解 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 58.16MB | ||
| 8.4 高成交产品介绍话术细分 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 342.68MB | ||
| 9.1 营销话术设计入门 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 35.13MB | ||
| 9.2 常见品类营销话术框架 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 37.13MB | ||
| 9.3 不同团队营销话术的设计 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 30.86MB | ||
| 9.4 卖点提练及话术技巧 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 342.72MB | ||
| 10.1 直播话术小白到高手 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 28.92MB | ||
| 10.2 直播流程设计及主播话术拆解 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 42.91MB | ||
| 10.3 助理话术体系及拆解 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 33.04MB | ||
| 10.4 特殊话术及应对方法 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 33.04MB | ||
| 10.5 主播及助理话术雷区 |
视频
.mp4
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2025-03-29 | 26.47MB | ||
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视频
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2025-03-29 | 26.47MB | |||
| 11.1 广告设计法则 |
视频
.mp4
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2025-04-03 | 6.30MB | ||
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视频
.mp4
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2025-04-03 | 6.93MB | |||
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视频
.mp4
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2025-04-03 | 5.11MB | |||
| 11.1.1 经典广告欣赏 |
视频
.mp4
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2025-04-03 | 45.34MB | ||
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视频
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2025-04-03 | 8.53MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 8.02MB | |||
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视频
.mp4
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2025-04-03 | 8.60MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 14.50MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 22.44MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 3.83MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 7.42MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 16.40MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 18.06MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 12.06MB | |||
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视频
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2025-04-03 | 8.80MB |
文档