电子商务文案及写作

袁宁、陈婷、侯梦飞、陈洛丹

目录

  • 1 《电子商务文案与写作》课程相关资料
    • 1.1 整体设计方案
    • 1.2 单元设计方案
  • 2 电子商务文案基础
    • 2.1 认识电子商务文案
    • 2.2 文案传播渠道与价值
    • 2.3 岗位职责与能力要求
  • 3 丰富多彩的文案类型
    • 3.1 商品详情页--展示类文案
    • 3.2 品牌故事--品牌类文案
    • 3.3 促销及新闻稿--活动类文案
  • 4 文案炼金术--写作技巧
    • 4.1 高赞标题的底层逻辑
    • 4.2 用户在意的文案部位
    • 4.3 情感化网络化热词应用
  • 5 活动策划方案撰写
    • 5.1 策划案结构
    • 5.2 SMRT目标设定
    • 5.3 实战演练
  • 6 AI写作工具应用
    • 6.1 AI工具使用指南
    • 6.2 生成与优化文案
  • 7 综合实训
    • 7.1 商品详情页文案撰写
    • 7.2 短视频脚本撰写
  • 8 直播间高成交话术
    • 8.1 长短双循环话术
    • 8.2 高成交话术拆解及分类
    • 8.3 三高话术拆解
    • 8.4 高成交产品介绍话术细分
  • 9 直播营销话术设计
    • 9.1 营销话术设计入门
    • 9.2 常见品类营销话术框架
    • 9.3 不同团队营销话术的设计
    • 9.4 卖点提练及话术技巧
  • 10 直播话术从小白到高手
    • 10.1 直播话术小白到高手
    • 10.2 直播流程设计及主播话术拆解
    • 10.3 助理话术体系及拆解
    • 10.4 特殊话术及应对方法
    • 10.5 主播及助理话术雷区
  • 11 广告设计欣赏
    • 11.1 广告设计法则
      • 11.1.1 经典广告欣赏
高赞标题的底层逻辑

高赞标题的底层逻辑

‌知识目标‌:

掌握高赞标题的定义、分类及核心要素(如悬念、冲突、数字具象化)

理解标题传播的心理学机制(如好奇心驱动、情感共鸣)

熟悉主流平台标题规则(如抖音“黄金3秒原则”、公众号关键词优化)

‌能力目标‌:

能够运用A/B测试思维优化标题点击率

具备分析高赞标题底层逻辑的批判性思维

掌握跨平台标题适配与二次创作能力

‌素质目标‌:

培养新媒体内容敏感度与伦理意识

强化创新思维与用户需求洞察力

‌思政目标‌:

倡导“内容真实优先”原则,抵制标题党乱象

通过案例传递正向价值观(如文化自信、社会责任感)


 

高赞标题示例:

1. 悬念/反转类

  • "我以为只是普通XX,结果却…(看完沉默了)"

  • "他用了这个方法,3个月从负债到月入10万…"

  • "千万不要点开这条视频,我怕你停不下来!"

  • "被全网骂的XX,真相居然是这样?"

  • "她偷偷做了这件事,彻底改变了人生…"


2. 数字/数据类

  • "95%的人不知道的10个生活冷知识!"

  • "月薪3千和月薪3万的人,差的不只是钱…"

  • "30天瘦20斤!懒人必备的5个减肥技巧"

  • "100本书里,我只推荐这3本真正改变认知的!"

  • "月入5万的人,都在用的3个时间管理法则"


3. 提问/痛点类

  • "为什么你越努力,却越焦虑?"

  • "明明不饿却总想吃东西?可能是身体在求救!"

  • "为什么你总是存不下钱?答案扎心了…"

  • "同龄人都在升职加薪,你却还在原地踏步?"

  • "为什么你读了很多书,却依然过不好这一生?"


4. 挑战常识/反认知类

  • "越省钱的人,反而越穷?"

  • "学霸从不熬夜!真正高效学习的秘密是…"

  • "你所谓的自律,90%都是无效的"

  • "熬夜才是最高效的学习方式?颠覆认知!"

  • "越爱孩子的人,越容易养出白眼狼?"


5. 情感共鸣/扎心类

  • "成年人的崩溃,从‘算了’开始"

  • "我花了10年时间,终于承认自己是个普通人"

  • "你羡慕的生活背后,都有你熬不了的苦"

  • "父母最大的悲哀:付出一切,却养不出感恩的孩子"

  • "那些朋友圈精致的女孩,后来都怎么样了?"


6. 热点/蹭流量类

  • "《XX热播剧》爆火背后,藏着一个细思极恐的真相…"

  • "马斯克最新演讲:未来5年,普通人翻身的3个机会!"

  • "全网都在骂的XX事件,我看到了更可怕的一面…"

  • "XX明星塌房后,揭露了娱乐圈最肮脏的潜规则…"


7. 干货/价值类

  • "普通人逆袭指南:从0到1做自媒体的全套流程"

  • "一篇看懂!新手小白如何靠写作月入过万?"

  • "保姆级教程:手把手教你做出爆款短视频!"

  • "职场避坑指南:领导绝对不会告诉你的5个潜规则"


8. 对比/冲突类

  • "月薪5万和月薪5千的人,差的不只是能力…"

  • "穷养大的孩子VS富养大的孩子,20年后差距惊人…"

  • "同样做自媒体,为什么有人月入10万,有人月入10块?"

  • "国内VS国外生活对比:你以为的真相,可能全是假的…"