品牌故事——品牌类文案创作

‌知识目标‌：

理解品牌故事的定义、核心要素及作用。

掌握品牌类文案的创作逻辑与技巧（如情感共鸣、价值观传递）。

熟悉不同行业品牌故事的典型案例。

‌能力目标‌：

能够分析并提炼品牌的核心价值与差异化卖点。

具备撰写具有感染力的品牌故事文案的能力。

学会通过故事化表达提升品牌传播效果。

‌素质目标‌：

培养创新思维与团队协作能力。

增强文化敏感性与市场洞察力。

‌思政目标‌：

通过品牌案例传递社会主义核心价值观（如诚信、社会责任）。

引导学生树立文化自信，理解中国品牌在全球竞争中的使命。

‌二、教学重点与难点‌

‌重点‌：

品牌故事的要素（人物、冲突、价值观）。

品牌文案创作中的情感共鸣技巧。

‌难点‌：

如何将品牌核心价值转化为有感染力的故事。

在文案中自然融入思政元素（如社会责任、文化传承）。

范文欣赏：星巴克——从一杯咖啡开始的故事
星巴克的品牌故事始于一个寒冷的冬夜。当时，星巴克的创始人之一舒尔茨在一家小咖啡馆里遇见了一位名叫毕哈的老人。毕哈对咖啡的热爱和独特的咖啡制作技巧给舒尔茨留下了深刻的印象。他决定开一家自己的咖啡馆，并邀请毕哈成为他的合作伙伴。星巴克的名字来源于舒尔茨的公寓的地址，而它的标志则代表了意大利浓缩咖啡的标志——一个美人鱼。