2021年课程思政案例——《市场营销学》专业基础课程思政案例库
主讲教师：张攀
| 学校： | 四川大学 |
| 开课院系： | 商学院 |
| 专业大类： | 工商管理 |
| 开课专业： | 工商管理大类 |
| 课程负责人： | 张攀 |
| 课程英文名称： | Marketing |
| 课程编号： | 402174030 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
课程介绍
《市场营销学》是管理类专业基础课程之一。该课程的目的在于让学生通过学习树立市场营销观念，理解企业战略导向下的市场营销管理，学习分析宏观和微观市场营销环境的方法、分析消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为，掌握STP目标市场战略、4P策略等相关营销理论，并能运用这些理论和方法分析营销案例、从事市场营销实践。
本门课程将采用理论学习、案例研讨、团队实训、计算机模拟等方法进行教学。课程把思政教育渗透到知识讲授及各项教学活动中，旨在将价值观培养、专业知识传授与营销实操能力构建相融合，以培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型、复合型营销管理人才。
该课程的目标包括以下四个方面：
（1）道德目标。将课程思政融入全教学过程当中，着力树立学生的爱国热情和社会主义价值观，培养其法治思维、科学精神、诚信道德意识，增强学生社会责任感和历史使命感，激励学生将自身的专业、品德的成长与国家未来紧密融合，为实现“中国梦”做出应有的贡献。
（2）知识目标：通过课程学习，让学生掌握市场营销的基本理论体系；掌握营销环境分析的理论框架、市场调研的常用方法、营销战略分析工具、4P营销组合策略等。
（3）能力目标：通过理论学习、案例研讨、团队实训、计算机模拟等，帮助学生建立“以顾客为中心”的营销思维方式；培养学生运用实证调研方法，洞察市场痛点，解决实际营销问题的能力；增强学生的创新能力和人际沟通能力等。
（4）素质目标：通过多种教学方式相结合的课程体系，引导学生“学中做、做中学”，将营销知识内化为实际的决策能力和综合质素，培养其科学决策精神、团队协作精神，为未来走上工作岗位、从事相关工作奠定素质基础。
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