品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。因此，一个国家的品牌也能为国家带来诸多的利益，例如联合国话语权、国际贸易主动权、中国制造在国际市场的竞争力等。