广告设计与制作
主讲教师：段瑛
| 学校： | 厦门工学院 |
| 专业大类： | 设计艺术类 |
| 开课专业： | 视觉传达设计 |
| 课程英文名称： | Advertisement design |
| 课程编号： | 30303047 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 32 |
课程介绍
广告设计与制作课程是视觉传达专业三年级学生开设的一门专业选修课程，是为学生大三后进一步学习其它课程所开设的专业方向技能课。本课程要求学生了解平面广告设计的概念，掌握平面广告的构成原理；熟悉平面广告的设计程序与方法；掌握平面广告设计的创意思路与表现手法，平面广告设计的表现形式。课程学习后应具备设计制作、调研能力；概念与设计手法变现与转化能力；分析问题与解决问题的能力；广告创意头脑风暴思维能力；广告设计手法运用的创新能力；并能够将艺术与设计、现实与超现实进行较好融合。
课程章节
7
设计类竞赛优秀获奖作品赏析
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7.1第十一届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
-
7.2第十二届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.3第十二届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.4第十二届全国大学生广告艺术大赛（信息可视化设计）
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7.5第十三届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.6第十三届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.7第十四届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.8第十四届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.9全国第八届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.10全国第九届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.11全国第十届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.12全国第十一届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.13靳埭强设计奖2018获奖作品
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7.14靳埭强设计奖2019获奖作品［学生组］
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7.15靳埭强设计奖2019获奖作品［专业组］
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7.16靳埭强设计奖2020获奖作品［学生组］
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7.17靳埭强设计奖2020获奖作品［专业组］
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7.18靳埭强设计奖2021获奖作品［学生组］
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7.19靳埭强设计奖2021获奖作品［专业组］
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7.20靳埭强设计奖2022获奖作品［学生组］
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7.21靳埭强设计奖2022获奖作品［专业组］
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7.222020年德国iF品牌识别类设计获奖作品
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7.232020年德国iF品牌识别类设计获奖作品
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7.24戛纳广告节平面类金银铜奖作品
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7.25亚太广告节「全场大奖」获奖作品
5
8
大学生广告艺术大赛案例分析
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8.1大广赛《爱华仕》品牌获奖作品分析
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8.2大广赛《杜蕾斯》品牌获奖作品分析（2018-2020）
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8.3大广赛《公益主题》获奖作品分析
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8.4大广赛《娃哈哈》品牌获奖作品分析
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8.5大广赛获奖作品——扁平化设计风格分析
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8.6大广赛获奖作品——创意手法分析
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8.7大广赛获奖作品——图形分类
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8.8大广赛——插画类获奖作品分析
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8.9大广赛平面获奖作品——创意手法分析
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8.10大广赛平面类获奖作品——创意手法分析2
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8.11大广赛——十二至十四届平面类作品创意手法分析
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8.12米兰设计周《保护环境主题》+大广赛《百年润发》平面类作品分析
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8.13米兰设计周《公益主题》+大广赛《娃哈哈》平面类获奖作品分析
教学特色
广告设计与制作教学中将学科竞赛融入学生实践环节，通过实践训练提高学生创作能力。竞赛项目植入课堂，促使平面广告设计课堂的教学内容不再局限于课本内容。将项目转化成了任务、竞赛选题转化成课程作业，同时实践任务也源于竞赛项目，更多的实操性知识进入课堂，快速的使学生将所学知识转换成竞赛的设计构思、设计手法并应用。
改进教学方法，课程教学设计中解读竞赛主题，确定分项目任务式驱动教学，根据竞赛主题确定教学计划、教学强度、时间安排、重点与难点等。通过梯队互助的方式组建学生团队，促使学生完成任务并自主展示成果。
竞赛进平面广告设计课堂拓宽了教学评价，竞赛成绩评定为课程成绩，从项目调研、参赛小组的分配、草图的绘制、设计方案、效果制作等作为综合评价指标。竞赛获奖作为学生评优评奖的加分项，增大了学生参与竞赛项目的积极性，将竞赛成绩、创新创业能力纳入学生综合能力评价体系中，促进完善和提升教学批评和奖励机制。
教学效果
以平面广告设计课程为核心，教学团队主持“以赛促教·师生共创”视觉传达设计专业实践能力培养模式的探索与创新”荣获2019年吉首大学教学成果奖二等奖；主持“民族地区高校设计类专业“一体双课堂，三驱四对接”人才培养体系创新与实践”荣获2022年湖南省教学成果奖二等奖。
通过竞赛融入平面广告设计课程，学生创新能力得到提升。通过该课程教学学生课程作品参与省级以上学科竞赛，获得省级以上奖励80余项。作品《国潮》荣获“全国大学生广告艺术设计大赛”国家级一等奖；《善行无小事-爱护环境靠大家》、《充电冲到爆的感觉》荣获二等奖。通过实战项目拓展了课堂，服务地方产业解决了实际问题。教学过程中40余项设计成果被公司及政府采用，并投入市场，取得了良好的社会效应。
参考教材
何洁.《平面广告设计》，中南大学出版社，2013；
丁邦清.《广告创意——从具象到抽象的形象思维》，中南大学出版社，2013年；
金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版；
胡川妮，陈玎玎，戴秀珍：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版；
崔银河：《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社，2007年版；
郭有献，郝东恒：《中国元素，广告创意》，北京大学出版社，2010年版；
胡晓云、徐卫华、李一峰：《世界广告经典案例——经典广告作品评析》，高等教育出版社，2012年3月；
（英）史蒂夫·哈里森：《引爆创意》，世界图书出版公司，2013年版；
〔美〕劳尔顿:《广告创意与文案》,中国人民大学出版社，2005年5月第1版；
〔美〕奥格威:《一个广告人的自白》,中信出版社，2008年9月第1版；
〔美〕霍普金斯:《我的广告生涯&科学的广告》,中国人民大学出版社，2008年4月第1版；
〔日〕仁科贞文等:《广告心理》,外语教学与研究出版社，2008年7月第1版；
〔英〕乔恩·斯蒂尔:《广告企划的艺术》,中国三峡出版社，2003年6月版；
〔美〕贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格:《广告创意解码》,中国物价出版社，2003年9月版；
〔美〕约翰·卡普斯:《增加19倍销售的广告创意法》,内蒙古人民出版社，2003年10月版；
〔美〕米切尔·舒德森:《广告——艰难的说服》,华夏出版社2003年版。
考核方式
1、考核方式为考查。
2、成绩评定。
最终成绩由以下三部分构成：
第一部分：期末成绩占总评成绩的60％。
第二部分：平时作业、课堂表现、测验成绩、考勤等占总评成绩的40％。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 广告是什么 |
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| 1.2 广告的定义 |
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| 1.3 广告的分类 |
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| 1.4 平面广告导入 |
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| 2.1 设计程序 |
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| 2.2 一个优秀的广告设计人员具备的素质 |
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| 4.2 杂志广告 |
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| 4.3 招贴广告 |
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| 5.1 展示法 |
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| 5.4 对比法 |
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| 5.5 拟人法 |
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| 5.6 幽默法 |
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| 5.7 情感运用法 |
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| 5.8 夸张法 |
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| 5.11 3B运用法 |
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| 5.12 关于广告创意 |
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| 6.1 故宫文创广告案例分析 |
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| 6.2 华为广告案例分析 |
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| 6.3 江小白广告案例分析 |
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| 6.4 网易云音乐广告案例分析 |
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| 6.5 小米广告案例分析 |
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| 6.6 哔哩哔哩广告案例分析 |
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| 6.7 aj广告案例分析 |
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| 6.8 百雀羚广告案例分析 |
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| 6.9 古驰广告案例分析 |
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| 6.10 京东广告案例分析 |
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| 6.11 农夫山泉广告案例分析 |
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| 7.1 第十一届全国大学生广告艺术大赛获奖作品 |
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| 7.2 第十二届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品） |
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| 7.3 第十二届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品） |
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| 7.4 第十二届全国大学生广告艺术大赛（信息可视化设计） |
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| 7.5 第十三届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品） |
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| 7.6 第十三届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品） |
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| 7.7 第十四届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品） |
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| 7.8 第十四届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品） |
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| 7.9 全国第八届海洋文化创意设计大赛获奖作品 |
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| 7.10 全国第九届海洋文化创意设计大赛获奖作品 |
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| 7.11 全国第十届海洋文化创意设计大赛获奖作品 |
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| 7.12 全国第十一届海洋文化创意设计大赛获奖作品 |
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| 7.13 靳埭强设计奖2018获奖作品 |
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2024-10-29 | 1.02MB | ||
| 7.14 靳埭强设计奖2019获奖作品［学生组］ |
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| 7.15 靳埭强设计奖2019获奖作品［专业组］ |
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2024-10-29 | 13.23MB | ||
| 7.16 靳埭强设计奖2020获奖作品［学生组］ |
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2024-10-29 | 2.81MB | ||
| 7.17 靳埭强设计奖2020获奖作品［专业组］ |
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2024-10-29 | 3.33MB | ||
| 7.18 靳埭强设计奖2021获奖作品［学生组］ |
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2024-10-29 | 14.95MB | ||
| 7.19 靳埭强设计奖2021获奖作品［专业组］ |
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2024-10-29 | 14.34MB | ||
| 7.20 靳埭强设计奖2022获奖作品［学生组］ |
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2024-10-29 | 2.56MB | ||
| 7.21 靳埭强设计奖2022获奖作品［专业组］ |
文档
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2024-10-29 | 2.06MB | ||
| 7.22 2020年德国iF品牌识别类设计获奖作品 |
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2024-10-29 | 520.60KB | ||
| 7.23 2020年德国iF品牌识别类设计获奖作品 |
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| 7.24 戛纳广告节平面类金银铜奖作品 |
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2024-10-29 | 1.76MB | ||
| 7.25 亚太广告节「全场大奖」获奖作品 |
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| 8.1 大广赛《爱华仕》品牌获奖作品分析 |
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| 8.2 大广赛《杜蕾斯》品牌获奖作品分析（2018-2020） |
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2024-10-29 | 9.99MB | ||
| 8.3 大广赛《公益主题》获奖作品分析 |
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2024-10-29 | 7.61MB | ||
| 8.4 大广赛《娃哈哈》品牌获奖作品分析 |
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2024-10-29 | 3.14MB | ||
| 8.5 大广赛获奖作品——扁平化设计风格分析 |
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2024-10-29 | 2.04MB | ||
| 8.6 大广赛获奖作品——创意手法分析 |
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2024-10-29 | 2.61MB | ||
| 8.7 大广赛获奖作品——图形分类 |
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2024-10-29 | 8.38MB | ||
| 8.8 大广赛——插画类获奖作品分析 |
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2024-10-29 | 17.15MB | ||
| 8.9 大广赛平面获奖作品——创意手法分析 |
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2024-10-29 | 23.93MB | ||
| 8.10 大广赛平面类获奖作品——创意手法分析2 |
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2024-10-29 | 3.94MB | ||
| 8.11 大广赛——十二至十四届平面类作品创意手法分析 |
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2024-10-29 | 8.93MB | ||
| 8.12 米兰设计周《保护环境主题》+大广赛《百年润发》平面类作品分析 |
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| 8.13 米兰设计周《公益主题》+大广赛《娃哈哈》平面类获奖作品分析 |
文档
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