第十三届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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段瑛
目录
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1 平面广告概述
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1.1 广告是什么
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1.2 广告的定义
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1.3 广告的分类
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1.4 平面广告导入
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2 平面广告设计的程序
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2.1 设计程序
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2.2 一个优秀的广告设计人员具备的素质
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3 平面广告设计的要素
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3.1 标志
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3.2 图形
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3.3 文字
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3.4 色彩
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3.5 文案
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3.6 版式
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4 平面广告媒体运用与设计
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4.1 报纸广告
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4.2 杂志广告
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4.3 招贴广告
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4.4 直邮广告
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4.5 POP广告
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4.6 户外广告
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5 平面广告创意的表现手法
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5.1 展示法
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5.2 联想法
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5.3 比喻法
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5.4 对比法
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5.5 拟人法
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5.6 幽默法
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5.7 情感运用法
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5.8 夸张法
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5.9 悬念法
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5.10 倒置法
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5.11 3B运用法
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5.12 关于广告创意
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6 商业品牌广告案例分析
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6.1 故宫文创广告案例分析
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6.2 华为广告案例分析
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6.3 江小白广告案例分析
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6.4 网易云音乐广告案例分析
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6.5 小米广告案例分析
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6.6 哔哩哔哩广告案例分析
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6.7 aj广告案例分析
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6.8 百雀羚广告案例分析
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6.9 古驰广告案例分析
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6.10 京东广告案例分析
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6.11 农夫山泉广告案例分析
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7 设计类竞赛优秀获奖作品赏析
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7.1 第十一届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
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7.2 第十二届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.3 第十二届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.4 第十二届全国大学生广告艺术大赛（信息可视化设计）
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7.5 第十三届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.6 第十三届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.7 第十四届全国大学生广告艺术大赛（一等奖优秀作品）
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7.8 第十四届全国大学生广告艺术大赛（二等奖优秀作品）
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7.9 全国第八届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.10 全国第九届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.11 全国第十届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.12 全国第十一届海洋文化创意设计大赛获奖作品
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7.13 靳埭强设计奖2018获奖作品
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7.14 靳埭强设计奖2019获奖作品［学生组］
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7.15 靳埭强设计奖2019获奖作品［专业组］
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7.16 靳埭强设计奖2020获奖作品［学生组］
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7.17 靳埭强设计奖2020获奖作品［专业组］
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7.18 靳埭强设计奖2021获奖作品［学生组］
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7.19 靳埭强设计奖2021获奖作品［专业组］
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7.20 靳埭强设计奖2022获奖作品［学生组］
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7.21 靳埭强设计奖2022获奖作品［专业组］
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7.22 2020年德国iF品牌识别类设计获奖作品
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7.23 2020年德国iF品牌识别类设计获奖作品
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7.24 戛纳广告节平面类金银铜奖作品
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7.25 亚太广告节「全场大奖」获奖作品
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8 大学生广告艺术大赛案例分析
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8.1 大广赛《爱华仕》品牌获奖作品分析
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8.2 大广赛《杜蕾斯》品牌获奖作品分析（2018-2020）
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8.3 大广赛《公益主题》获奖作品分析
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8.4 大广赛《娃哈哈》品牌获奖作品分析
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8.5 大广赛获奖作品——扁平化设计风格分析
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8.6 大广赛获奖作品——创意手法分析
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8.7 大广赛获奖作品——图形分类
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8.8 大广赛——插画类获奖作品分析
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8.9 大广赛平面获奖作品——创意手法分析
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8.10 大广赛平面类获奖作品——创意手法分析2
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8.11 大广赛——十二至十四届平面类作品创意手法分析
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8.12 米兰设计周《保护环境主题》+大广赛《百年润发》平面类作品分析
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8.13 米兰设计周《公益主题》+大广赛《娃哈哈》平面类获奖作品分析
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