《广告策划与设计》课程简介

开课单位：文化与传播学院
课程性质：必修
总 学 时： 32学时
学    分：2
适用专业：广告学
教学目的：本课程具有很强的实践性与应用性。它是对广告专业其它各门课程的融会贯通和综合性运用, 以达到能帮助企业进行品牌策划、营销策划及活动策划的目的。
课程内容简介：主要内容包括：环境分析、产品分析、市场分析、消费者分析、行业分析、竞争分析、广告表现策略、媒体策略与渠道策略、广告预算、广告效果的控制等。
通过本课程的学习,要求了解广告策划的基本流程，对广告策划的原理、 技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能根据市场的客观形势为客户做出建设性的广告策划方案，最终具有较高的广告策划能力；在广告创意方面，针对学生的具体情况，因材施教，突出创意能力发掘、培养，要求掌握广告创意的策略、原则及思维方式，最终使学生具有较高的广告创意能力，并能熟练地进行广告策划文本的撰写。

考核形式： 技能
先修课程：广告学、市场营销学、市场调查
教    材：黄升民，段晶晶.广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.
主要参考书目：金力，石洁.广告营销策划经典案例分析[M].北京：北京大学出版社，2014.

主讲教师：许元振，副教授；张宁宁，副教授；黄玮，讲师。