1、环境分析

自然环境、文化环境、经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境……

2、竞争分析

直接和竞争对手对比，辨别优势、劣势，是比较简单和直接的方法。

3、产品分析和诉求点提取

了解产品的核心竞争力，也就掌握了广告诉求的核心内容。

4、消费者分析和细分市场选择

5、SWOT分析

6、广告目标

在广告目的基础上，以具体数字量化说明广告目的。