广告策划与设计

许元振

目录

  • 1 广告策划概述
    • 1.1 广告策划的本质
    • 1.2 广告策划的基本流程
  • 2 广告策略的设定：环境分析
    • 2.1 环境分析概说
    • 2.2 总体环境分析的一般方法
  • 3 广告策略的设定：产品分析
    • 3.1 挖掘产品的本质
    • 3.2 差异化的本质
  • 4 广告策略的设定：消费者分析
    • 4.1 认识消费者
    • 4.2 STP营销方法
  • 5 广告策略的设定：行业分析
    • 5.1 认识行业
    • 5.2 行业分析的要点
  • 6 广告策略的设定：竞争分析
    • 6.1 市场竞争的环境
    • 6.2 识别竞争对手
  • 7 广告表现策略
    • 7.1 广告策略任务的设定
    • 7.2 广告表现策略的诉求原则
  • 8 媒体渠道与媒体策略
    • 8.1 传播媒体的分类及特征
    • 8.2 媒体策略的构成
  • 9 广告预算
    • 9.1 企业年度广告预算的设定
    • 9.2 广告预算的编制
  • 10 广告效果的控制
    • 10.1 广告效果的界定
    • 10.2 广告表现效果调查
STP营销方法


STP：科特勒，即市场细分（segmentation）、市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning），其中市场细分是核心。