电商直播运营
主讲教师：林梦茜
| 学校： | 浙江安防职业技术学校 |
| 开课院系： | 安全管理学院 |
| 开课专业： | 电子商务 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 72 |
课程介绍
本课程从走进直播电商、认识直播平台、学习直播营销策略、打造电商主播、设计直播脚本、搭建直播间、分析直播数据、设置直播账号等八个项目，系统的介绍直播入门的基础，帮助学生由简入深提升其从事直播工作岗位的竞争力。与同类课程相比，本课程具有以下特色： 特色一：案例丰富案例易懂易理解，具有较强的可读性和参考性。 特色二：章节以项目为组成，以任务为驱动，每章节的项目设置的针对性强，围绕项目再分任务进行设置，循序渐进，从易到难。 特色三：任务实施及同步训练设置合理，围绕项目中要掌握的知识点展开，练习的设置与任务匹配，通过练习更好加深对知识点的理解。 特色四：内容的选择贴合现在的新媒体时代发展，与时俱进，且操作性强，适合于中职电子商务专业教学使用。 特色五：在构思与编辑过程中，充分发挥了校企合作的作用，引入有专业的电商公司，电商设计公司和电商客服公司进行共同开发，结合了电商企业的用人需求和岗位技能要求进行内容设计。 一、课程基本情况 《直播策划与运营实务》共72学时4学分，开设于中职二年级。该课程是电子商务、市场营销、新媒体营销等相关专业的专业核心课。课程主要培养直播从业人员的岗位能力，掌握直播营销的方法、技巧并应用到实践中，适应岗位工作要求。本课程以项目为模块，以任务为驱动，循序渐进，在项目学习的同时，培养学生的职业素养，树立学生爱岗敬业、诚信经营的意识。同时通过紧贴国家政策、产业现状的项目实操，提高学生直播助农、直播兴商的社会责任感。 二、课程设计与实施 随着直播电商的快速发展，新理念、新技术层出不穷，如何开展直播营销、如何规范主播行为、如何提升直播电商从业人员的综合素质等问题成为了电商企业所面临的新挑战。针对以上问题，依据专业人才培养目标及课程标准，结合行业升级发展的需求，对接岗位能力，构建专业知识目标与课程思政目标双线贯穿的“双融双创”课程内容体系，即专业知识与岗位技能融合、课程思政与岗位素养融合、培养学生创新、创业能力。本课选用选用十四五规划新形态教材《直播营销》及团队自编教材《直播策划与运营实务》，参考1+X互联网营销师国家职业标准重构教学内容。基于标准的直播工作流程创新了“项目推进式”模块化教学模式，构建校企合作“双师制”教学模式，实现职业技能、职业素养的双提升。对标互联网营销师的职业能力要求，对接互联网营销直播技能竞赛的考核标准，进一步推动
课程介绍
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XY课程收获
在线课程视频情况：授课的形式主要是教师课内讲解结合在线微课课后学习为主，充分发挥了本课程易于自主学习、颗粒化学习、线上线下学习结合的特点。微课以5-8分钟的短视频为主，线上线下结合的教学方式更方便学生课前预习、课中学习和课后复习。最后把课内所学的知识应用于校企合作企业的实战项目中，学生学习兴趣高，学习成效好。在线课程学生反馈效果好，网络答疑直播间受到了学生的欢迎。
XY学习人群
高职电子商务专业学生和企业直播电商岗位员工
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 任务一、认识直播电商 |
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| 1.2 任务二、了解直播电商的现状和发展趋势 |
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| 1.3 在线课件微课讲解 |
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| 1.4 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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| 1.5 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
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| 2.1 任务一、熟悉电商平台直播规则及开通方法 |
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| 2.2 任务二、熟悉短视频平台直播规则及开通方法 |
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| 2.3 任务三、学习直播平台软件 |
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| 2.4 在线课件微课讲解 |
视频
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2024-12-23 | 23.63MB | ||
| 2.5 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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| 2.6 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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| 3.1 任务一：了解直播营销的价值和推广策略 |
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| 3.2 任务二：分析受众人群 |
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| 3.3 任务三：分析卖点和痛点 |
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| 3.4 任务四：巧用营销工具 |
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| 3.5 在线课件微课讲解 |
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| 3.6 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
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作业
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| 3.7 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
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| 4.1 任务一、主播行为规范 |
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| 4.2 任务二、主播形象设计 |
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2025-02-16 | -- | |||
| 4.3 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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2024-12-23 | -- | ||
| 4.4 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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2024-12-23 | 59.78MB | ||
| 5.1 任务一、确定直播目标和主题 |
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| 5.2 任务二、把握直播节奏 |
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| 5.3 任务三、撰写直播脚本 |
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| 5.4 任务四、布置直播灯光 |
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| 5.5 任务五、调试直播影音设备 |
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| 5.6 任务六、布置直播场景 |
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| 5.7 任务七、搭建虚拟直播间 |
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| 5.8 任务八、直播预热 |
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| 5.9 在线课件微课讲解 |
视频
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| 5.10 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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|
2024-12-23 | -- | ||
| 5.11 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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| 6.1 任务一、直播互动技巧 |
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| 6.2 任务二、设计直播开场和结尾 |
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| 6.3 任务三、直播间的催单和转款话术 |
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| 6.4 在线课件微课讲解 |
视频
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| 6.5 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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|
2024-12-23 | -- | ||
| 6.6 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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| 7.1 任务一、了解直播数据指标 |
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| 7.2 任务二、复盘直播数据及优化直播账号 |
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| 7.3 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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2024-12-23 | -- | ||
| 7.4 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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视频
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| 8.1 任务一：店铺设置 |
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| 8.2 任务二：客服配合 |
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| 8.3 任务三：中控台配合 |
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| 8.4 在线课件微课讲解 |
视频
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| 8.5 考证园地——互联网营销师（直播营销员高级工）真题库 |
作业
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| 8.6 思政园地——贴近行业发展 锻造专业素养 |
视频
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| 9.1 实训一、太阳能中式灯笼直播策划实战（课例1-4） |
视频
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视频
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视频
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2024-12-23 | 93.78MB | |||
| 9.2 实训二、直播预热视频拍摄手法学习——定格动画 |
视频
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2024-12-23 | 312.67MB | ||
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视频
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2024-12-23 | 7.52MB | |||
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| 10.1 任务1.1 |
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| 10.2 任务1.2 |
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| 10.3 任务2.1 |
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| 10.4 任务2.2 |
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| 10.5 任务2.3 |
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| 10.6 任务3.1 |
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| 10.7 任务3.2 |
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| 10.8 任务4.1 |
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| 10.9 任务4.2 |
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| 10.10 任务4.3 |
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| 10.11 任务5.1 |
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| 10.12 任务5.2 |
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| 10.13 任务5.3 |
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| 10.14 任务6.1 |
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| 10.15 任务6.2 |
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